我國幅員遼闊，城市眾多，共有661個市，這其中直轄市4個；地級市有283個；縣級市有374個。在六百多個城市，兩千多個縣里，一線二線城市加起來只是一個兩位數，三四線城市在占有一律的比重。

　　這主要是由中華民族發展歷程和三四線城市居民消費觀念所決定的。從農業經濟到工業經濟再到虛擬經濟，每一次轉型都是人民一步一步的積淀，都是人民用雙手開辟的。加之儒家文化的深遠影響，大眾一直以“尚儉”為美德，追求平價實用的消費，有俗話說“錢要花在刀刃上”?，F如今，三四線城市居民實現目標大幅度提高了，消費資本有了，大眾消費觀念還保持著精打細算過日子的傳統美德，對好品牌和輕奢品的品牌價值熱情度不高，更傾向于在生活品質上的加盟，在衣食住行上進行優化。

　　三四線地市縣城的居民更追求好的平價的產品，生活中精打細算的生活習慣使之對價格和品質的相當度較為敏感。在這種消費觀引導的市場環境下，名品店并不能貼合主流消費者的消費需求，消費者需要的是真正好的平價的產品。而且，三四線城市更愿意到實體店購物，實體購物體驗就變得尤為重要，購物環境是否輕松自在，例如是否能省去東街戶外用品店買沖鋒衣去西家戶外店買帳篷的麻煩，店內是否有引顧客逗留的體驗設施等等，都是店鋪制勝的關鍵。