櫥窗是以商品為主體，背景襯托，并配合各種藝術形式，進行商品介紹和宣傳的綜合性藝術形式。一個主題鮮明，風格獨特，色調和諧的商店櫥窗，如果能與店鋪的整體風格結合在一起，能起到改善店鋪整體形象的作用。櫥窗還可對顧客購買過程產生下述促進作用：

　　(1)增強購買信心

　　櫥窗直接或間接地反映出商品的質量可靠、價格合理等信息，不但可以提高顧客選購商品的積極性，還可以增強顧客購買的信心，從而使其及早做出購買決策。

　　(2)激發購買興趣

　　把精選的重要商品在櫥窗內進行陳列，并根據顧客的興趣和節氣變化，把暢銷品或新品擺在顯眼的位置上，不但能給顧客一個經營項目的整體形象，還能給顧客以新鮮感和親切感，引起顧客對店鋪的注意，促使其對商品產生興趣。

　　(3)促進購買欲望

　　櫥窗的裝飾美術、藝術風格和時代氣息，不但可以使顧客對商品有一個合格印象，還會引起他們對事物的美好遐想，進而促進其購買欲望的產生。