石獅服裝品牌升級帶動產業(yè)發(fā)展

2013-12-30 16:32:33 來源:91加盟網閱讀：1114次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

石獅服裝產業(yè)經歷了長期的粗放型發(fā)展,形成了穩(wěn)定的規(guī)?；A和強大的加工能力,也形成了具有優(yōu)勢的產業(yè)鏈

創(chuàng)業(yè)加盟店

品牌名稱：創(chuàng)業(yè)加盟店
所屬行業(yè)：新行業(yè) > 其他
門店數量：1家
投資金額：20~50萬

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石獅服裝產業(yè)經歷了長期的粗放型發(fā)展,形成了穩(wěn)定的規(guī)模基礎和強大的加工能力,也形成了具有優(yōu)勢的產業(yè)鏈.經過全球金融危機沖擊,特別是去年來在市委、市政府大力倡導下,石獅服裝行業(yè)深刻意識到,轉變增長方式是未來石獅服裝產業(yè)保持并發(fā)展國際競爭優(yōu)勢的必由之路,而追求數量增長只會導致同質化惡性競爭難以改善.到了今年,我們欣喜地看到,"品牌升級"已經成為石獅服裝企業(yè)主題詞和行業(yè)的一道靚的風景.

快時尚服裝品牌近年來迅速崛起,成為世界服裝市場中新的亮點.其品牌發(fā)展的路徑對石獅的服裝產業(yè)升級具有重要的啟示意義.很多人意識到:我們也可以從快時尚入手,建立自己的服裝品牌,而金利萊斯就是有代表性的一家.

金利萊斯坐落在靈秀創(chuàng)業(yè)園,從做西褲起家經過長期的積累,金利萊斯把時尚休閑裝做得有聲有色,其研發(fā)水平和制造水平可與一線企業(yè)媲美,渠道遍布全國各地,企業(yè)蒸蒸日上.可就在這個時候,公司董事長吳宇巖年初作出一個驚人的決定:重金請來專業(yè)團隊,出擊快時尚,打造新品牌,經過幾個月的艱辛努力,公司的新品牌勞威頓在全國十幾個城市同時上線,剛一上市,就受到消費者的青睞.

傳統(tǒng)服飾企業(yè),從設計到銷售平均周期是180天.而快時尚在15天到30天就要完成產品從設計、采購、生產到全球各地專賣店上架銷售.這對企業(yè)來說,是個很大的考驗.吳宇巖告訴記者,需求變化,適者生存.我們不走這條路遲早有一天會被淘汰,與其如此,不如早行動.他說,當市場發(fā)生深刻變化的時候,企業(yè)現有品牌的競爭力可能被弱化,品牌從外在表現與內在張力上不能與時俱進,也就無法支撐企業(yè)未來的發(fā)展.我們重金打造"勞威頓"的新品牌就是要為企業(yè)注入新鮮的血液,實現品牌的升級以改善企業(yè)的競爭地位,獲取更豐厚的差異化價值.

據悉,目前,金利萊斯正在與一家電子商務公司合作,把"勞威頓"全面推上網絡,實現網上網下同步銷售.

紅門鷹今年的動靜也不小:在用工趨緊的情況下,毫不猶豫地擴大了生產規(guī)模,把自己的生產能力提高了將近一倍.年初重金購買的優(yōu)異的縫制設備也派上了用場,三個月過去,企業(yè)的跨越發(fā)展逐漸進入平穩(wěn)的軌道.但是,紅門鷹的董事長劉小飛并沒有因此而閑下來.

劉小飛是十佳設計師,在他的主導之下,紅門鷹成為一家集男裝研發(fā)、設計、生產及銷售于一體的服飾企業(yè),以生產銷售經典休閑、時尚商務、時尚休閑男裝為主導.而多年的努力,也為企業(yè)積累了少見的加工能力,一直是羅蒙、雷迪波爾、九牧王等知名品牌合作伙伴."我們之所以要擴大產能就是要把制造優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢,紅門鷹將作為一個全新的品牌出現."劉小飛說,在成熟的市場中,產品高度同質化,競爭無處不在,知名品牌被快速模仿跟進,消費者對該品牌的忠誠度、信任度降低,以至轉購競爭品牌的產品,使該品牌的市場占有率下降.在這種競爭同質化的情況下,與其戰(zhàn)死在價格競爭的紅海中,不如改變產品訴求,提升技術含量,升級品牌個性,搶占藍海的生存空間. 紅門鷹在市場上賣得非常不錯,為什么要花那么大力氣來提升整個品牌呢?除了搶占藍海的生存空間,劉小飛還有更深層次的動機.他告訴記者,目前服裝的價格優(yōu)勢越來越微弱.首先,不計環(huán)境成本的發(fā)展模式必將在產業(yè)結構調整的過程中逐漸被淘汰.其次,原來充裕的廉價勞動力資源正在瓦解.勞動密集型生產模式必然要向創(chuàng)意密集型產業(yè)轉變.這兩點都將直接導致成本的上漲.同時,還有人民幣具有價值的壓力,間接導致了成本的增加.他說,在這個制造業(yè)帶來的低價優(yōu)勢消失的過程中,如果不建立品牌優(yōu)勢就只能面臨被淘汰的命運.

在3月舉行的國際服裝服飾博覽會靜態(tài)展贏得國內外客商的廣泛贊譽之后,"劍走偏鋒"的設計師牛仔潮品牌wolfzone日前在石獅舉辦了主題為"復原力量"的2011/2012秋冬新品研討會,該研討會舉行的重要目的就是市場拓展招商和宣傳品牌文化.

"今年我們要加快發(fā)展步伐,尋求品牌升級之路."狼道服飾公司設計總監(jiān)兼總經理劉奕群表示,在國際服裝服飾博覽會之后,很多內陸省份的服裝代理商紛紛致電或主動上門要求加盟合作.目前,狼道服飾在全國的終端銷售網點有數百家,大多數集中在所在城市的黃金地段,品牌影響力日益擴大,"接下來我們要分三步走,實現品牌全領域覆蓋."據劉奕群介紹,除了繼續(xù)走"直營+加盟"路線之外,狼道服飾還準備借助百貨零售渠道進行快速擴張,代理人氣牛仔品牌,在短期內增加品牌的認知度和美譽度,"像國內一些知名連鎖的百貨賣場,每天的人流量都很龐大,對于我們這種正尋求升級的品牌而言,這種渠道很適用."從2011/2012秋冬新品研討會的實際結果來看,狼道服飾今年會很"火".

‘蛻變’2011,是小玩皮新的啟航點,這將成為公司品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)立的新起點."石獅市小玩皮服裝織造有限公司總經理黃良生在發(fā)布2011年營銷戰(zhàn)略時,對該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、經營模式、產業(yè)資源、終端管理、商品企劃全新的升級進行了發(fā)布.

在今年國際服裝服飾博覽會和第十四屆海博會上,小玩皮以"玩趣"為主題呈現獨特的展館風格、新穎的兒童服裝和充滿童趣的小玩皮卡通片.據了解,該企業(yè)投入大量資金打造的2011年小玩皮動畫大片《小玩皮奇遇歷險記》將隆重上演,這將會是該企業(yè)在全國各地提升知名度、品牌形象的一個有力的市場提高/增加.該企業(yè)將在一線城市北京、上海、廣州、成都等全面鋪開,并進入全國知名百貨商場,提升品牌影響力.

在本屆海博會品牌館"名品匯"里,石獅有四家童裝品牌入駐,吸引了大量客商和市民的眼球,而由我市七彩云服飾公司傾力引進的韓國有名童裝品牌"尼可尼淇"更是在我市亮相,由此宣告七彩云服飾公司醞釀已久的品牌計劃正式拉開序幕.

眾所周知,石獅童裝曾經輝煌一時,但后來市場占有率由95%下滑到不足5%!不少石獅童裝企業(yè)也在認真反思,總結經驗和教訓,在品牌化方面達成一致共識,近幾年先后有季季樂、小玩皮、頑石、七彩云等童裝企業(yè)從做市場轉變?yōu)樽銎放?并已經或正在醞釀在全省及全國開設專賣店和專柜.

野豹作為石獅童裝的代表,經歷了國內品牌——轉做外貿——再進軍國內市場的一個循環(huán),當然,再次轉向國內市場已經不是走原來的路線了,而是與有名成衣品牌合作,推出更高端的童裝產品;小玩皮也是較早進行品牌化運作的童裝企業(yè),經過幾年的摸索,如今已經積累了一定的運作經驗,逐步走上良性發(fā)展的軌道;季季樂公司早在去年就在全省設立了數十家專賣店,并逐漸向外省擴張,同時積極開展資本運作……七彩云童裝是較早獲得福建省有名商標的童裝品牌之一,在經過了多次市場考察和反復斟酌之后,今年年初,公司開始發(fā)力,引進韓國有名童裝品牌"尼可尼淇",并以此為突破口,向品牌化邁進.為此,公司重金聘請設計團隊、營銷團隊,制定清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標,重新給新產品定位,在產品中注入更多文化的、時尚的元素,力爭將其打造成國際化的童裝品牌.

石獅童裝正處在一個關鍵的發(fā)展時期,退,注定是死路一條;進,就必須花大力氣提升品牌、提升產品品質.值得欣慰的是,石獅童裝企業(yè)在多年的生產經營中不僅積累了財富,也積累了經驗,在此基礎上,不少企業(yè)已經在品牌化的道路上邁出了可喜的優(yōu)先步.

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