2018年Google移動游戲玩家行為和態度的調研數據，對海外市場進行細致解析，希望對游戲開發者能有所幫助。

全球游戲玩家市場現狀如何？

游戲玩家規模逐步上升，亞太用戶下載和卸載頻繁

根據Newzoo的2018年7月季度游戲更新報告，2018年全球游戲玩家規模在22億左右，到2021年這個規模會上升到約26億。56%亞太智能手機用戶每個月都會安裝一款新游戲，但同時，53%的亞太智能手機用戶每個月都會卸載一款游戲。

移動游戲玩家行為和態度涉及的要素？

發現、互動、購買

移動游戲玩家與游戲產品發生聯系的典型步驟：發現，互動及購買。

什么渠道引流而來的玩家多？

從應用商店里來發現應用，占到了整體的60%

調查18-49歲的玩家，以及三種游戲類型的玩家（休閑類1299人，大型多人在線游戲1218人，動漫類1094人）

發現玩家主要從應用商店里來發現應用，占到了整體的60%（其中應用商店發現渠道里，排名占了23%，評分占了21%，精選應用占了20%），其次發現游戲來源依次是口碑（38%），社交網絡（29%）、視頻（28%）、ADmob（18%）、論壇（14%）、傳統媒體（11%）。

動漫類游戲被玩家發現的渠道更廣泛

其中動漫類游戲被玩家發現的渠道更廣泛，打到了3.2種，大型多人在線為2.5種，休休閑類為1.9種。

哪些因素驅使玩家開始并持續玩游戲？

游戲玩家每個月會玩平均會玩4款游戲

游戲玩家每個月會玩平均會玩4款游戲，動漫類玩家玩的游戲數量多，平均為5.3款。

玩家玩游戲主要是為：打發時間，游戲容易上手，挑戰自我和追求團隊合作

玩家玩游戲主要是為了打發時間，其次休閑類玩家是覺得休閑游戲容易上手，便于他們逃離現實，大型多人在線玩家是為了挑戰自我和追求團隊合作，動漫類玩家是為了逃離現實和認為游戲易于上手。逃離現實世界，挑戰自我被三類玩家都提及。

哪些因素能促使用戶付費？

付費原因分別是增強技能（大型多人在線），個性化的角色和服飾（動漫類）

大型多人在線類和動漫類的玩家付費意愿更高，占78%和82%，但休閑類這一比例僅為47%。主要的付費原因分別是增強技能（大型多人在線），個性化的角色和服飾（動漫類）。

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