家具以舊換新為何難成星火燎原之勢？

2013-12-17 16:54:35 來源:91加盟網閱讀：882次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

早就在今年初,商務部和北京市商務委曾先后明確表態,要推廣家具以舊換新政策,其目的主要是為今明兩年大量的政策性住房提供家裝的便利與實惠

早就在今年初,商務部和北京市商務委曾先后明確表態,要推廣家具以舊換新政策,其目的主要是為今明兩年大量的政策性住房提供家裝的便利與實惠.據相關媒體報道,北京市第十一次黨代會代表、北京市商務委主任盧彥日前表示,北京市"家具以舊換新"政策將于7月正式對外公布.可是眼見著7月將去,真正的政策卻遲遲未現身,難道家具以舊換新"半道難產"了?
京城賣場身先士卒掀起"換新熱"
據悉,商務部公布以舊換新消息后,當時北京市商務委對京城家具市場進行了摸底測驗,以便從中挑選首批試點賣場,其中藍景麗家、居然之家等京城老牌賣場都分別被北京市商務委就此事進行約談.
此后不久,京城家居業便掀起了一輪為扶持房大施優惠、倡導家具"明碼實價"等風潮."商家這些舉動的確為消費者帶來了實惠和方便,同時它也為賣場獲選首批試點單位增加了籌碼."從事家居行業公關工作十余年的呂先生告訴記者.
年初試點家具"以舊換新"的信號一經放出,敏銳的商家立刻就嗅到了商機,紛紛扛出了"以舊換新"的大旗,希望借用政策的商機來提振銷售.在沒有出臺政策支持家具"以舊換新"的情況下,各家具商場均以自己補貼的形式,把家具"以舊換新"做得風生水起,因此,也形成了多個版本的"以舊換新"局面.
市場"星火并未燎原" 市場熱度驟減
家具商場對"以舊換新"初期高漲的熱情,經過幾個月轟轟烈烈的實驗與碰撞之后,熱度驟然降了下來,不但市場陣容減小,有的地方甚至銷聲匿跡.記者在歐凱龍家居廣場內,不見了"以舊換新"的廣告牌.記者在該賣場走了一圈,也未發現其它"以舊換新"的標識,而就在3個月以前,歐凱龍家居廣場還曾把家具"以舊換新"作為促銷手段之一,用來提振家具銷售.時尚家居用品業內人士認為,從這幾個月整合市場是實質性的態勢來看,并結合家居行業的特性來看,該政策的出臺時間可能并沒那么樂觀,他們認為該項政策的實施相比家電"以舊換新"困難得多.的確,以前家居產品價格混亂,導致消費者不得不為虛高部分埋單,而它也同樣影響著家具"以舊換新"政策的實施.生活館那么,究竟是什么原因讓家具行業好一陣轟轟烈烈的"以舊換新"運動這么快就偃旗息鼓了呢?家居加盟缺乏財政補貼商家優惠微薄不能滿足消費者預期
歐凱龍集團營銷總監謝瑜告訴記者,在他們開展"以舊換新"活動后,市場反應并不好,僅僅持續了半個月,他們就把這個活動取消了,"跟家電以舊換新不同,這個不是財政補貼,是我們商家自己在優惠消費者.""我們品牌可以參與以舊換新,按照新家具交款額的5%給予現金補貼."居然之家某品牌家具售貨員告訴記者.居然之家的家具"以舊換新"方案,曾得到商務部的認可.這是一個類似于家電"以舊換新"的程序,商家把新家具送到消費家中時,消費者把事先申請的舊家具交給商家,由商家直接送入居然之家的倉庫中.之后,消費者就可以到居然之家門店領取5%的回收補貼金.
了解到,許多顧客對5%的補貼不以為意.一位馬姓的顧客向記者算了一筆賬,一萬塊錢的家具才優惠50優惠,還要把自家的家具送給賣場,如此一算,還不如直接賣舊貨劃算.
"商家自己在優惠消費者,就意味著賣場經營成本的增加.到這筆賬肯定還會算在商場的各家商戶身上,而商戶只有提高價格來維持生存.所以,家具‘以舊換新’如果沒有國家政策的支撐,賣場的活動不會持續太久."河南佳和家居有限責任公司總經理代傳奇如此評價現在賣場里的"以舊換新"活動.

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