家具制造原輔材料從幕后轉(zhuǎn)至臺前
"柒月蓄勢待發(fā)",首屆深圳國際家具材料與配件展(Materials&Components)即將到來,這也是深圳市家具行業(yè)協(xié)會既2011年推出獨立的家具飾品展會后的又一新舉措,之所以將家具原輔材料單獨舉辦展會,也是主辦方看到了政策的新動向,以及行業(yè)整體面臨升級轉(zhuǎn)型而帶來的迫切的需求.
"柒月蓄勢待發(fā)",首屆深圳國際家具材料與配件展(Materials&Components)即將到來,這也是深圳市家具行業(yè)協(xié)會既2011年推出獨立的家具飾品展會后的又一新舉措,之所以將家具原輔材料單獨舉辦展會,也是主辦方看到了國家政策的新動向,以及行業(yè)整體面臨升級轉(zhuǎn)型而帶來的迫切的需求.無論是政府的政策導(dǎo)向,還是市場的消費取向,都對家具——老百姓生活環(huán)境中極為親近的產(chǎn)品類目,在品質(zhì)、環(huán)保、健康等方面要求越來越嚴格.而面對上游的家具制造業(yè),原輔材料供應(yīng)產(chǎn)業(yè)逐漸從幕后走到了前臺,順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,積極并適時地推出了越來越多的新材料、新工藝、新應(yīng)用技術(shù),并涉及到了木材、板材、橡膠、、涂料、皮革、布藝面料等應(yīng)用于家具領(lǐng)域的多種原輔材料.
在家具制造業(yè)在生產(chǎn)過程中使用到的大量的原輔材料中,對于涂料、等化工類原材料有較為規(guī)范和嚴格的檢測標準,其中原因在于這類化工材料不僅僅應(yīng)用于家具范疇,裝修、鞋包等更為廣泛的領(lǐng)域也同樣需要化工原料,這也直接造成政府相關(guān)部門對于該類原材料的重視程度要高于其他品類.
而反觀木材、板材、皮革、面料等其他品類,都在不同程度上面臨評判標準缺失的問題,沒有相應(yīng)的嚴格標準,導(dǎo)致消費者無法明確判斷其材料的優(yōu)劣,市面是大量充斥"全實木、純實木、頭層小牛皮、進口青皮"等噱頭和口號,而這些所謂的概念和等級卻缺乏名氣機構(gòu)的證據(jù)支持,導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費者的真實知情權(quán),這也是去年"達芬奇"事件,以及以往發(fā)生的很多"質(zhì)量門"事件的根本原因之一.
而現(xiàn)實情況是,國內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力,但可惜的是,目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對海外市場的家具產(chǎn)品,這也正是因為國外一些市場,特別是歐洲、日本、美國等地區(qū)對家具產(chǎn)品制定了一系列嚴格的準入標準所導(dǎo)致的,也由此可見行業(yè)產(chǎn)品標準對于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用.
高端材料和新材料由于其工藝先進復(fù)雜、原料要求高等原因,導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料,而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時,并不存在其他一般材料的不可替代性,所以眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價格更為低廉的原輔材,特別是自去年下半年來,受房地產(chǎn)市場影響,家具企業(yè)的原輔材采購量進一步下滑,很多原輔材料門市的進出貨量縮減達到30%,這也是很多原材料供應(yīng)商在推動高新材料時所面對的阻礙和困難所在.
消費"崇洋"誤區(qū),國產(chǎn)高新材料認可度低
像國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣,消費者往往對于進口的產(chǎn)品,或者使用了進口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞,這也造成了目前家具市場上國外產(chǎn)品價格要遠遠高于國內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀.而針對消費者的這種消費心理,很多廠家也在原材料的選擇上,充分突出其來自國外的"血統(tǒng)",家具賣場里"進口皮革、進口涂料、進口實木"等宣傳標語比比皆是,導(dǎo)購員在介紹產(chǎn)品是也無一不對產(chǎn)品中所使用的進口原材料褒贊有加.而事實上,很多國外品牌的原材料,大部分依舊是在加工制造,就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳,很多都是國內(nèi)制造的,出自國人之手,但在市場上卻身價倍增.而就木材而言,根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材,并不表示進口的木材就一定比的木材好.
可以說,盲目地崇拜進口產(chǎn)品,已經(jīng)成為目前中端消費中的一種誤區(qū).目前國內(nèi)的一些不錯的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國外企業(yè)比肩的水平,甚至其產(chǎn)品出口和市場份額已經(jīng)超過了一些國外品牌,單獨的差距只是品牌價值之間的差距,而這樣的差距是需要時間和歷史去奠定的.但國內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價比,這也是毋庸置疑的,也是國內(nèi)原材料供應(yīng)商為倚重的競爭優(yōu)勢之一.家居加盟轉(zhuǎn)型升級,原材料從"幕后轉(zhuǎn)前臺"
近年來,原材料供應(yīng)商,無論是制造商還是經(jīng)銷商,都逐漸開始嘗試從幕后走到臺前,多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色.2010年,由業(yè)內(nèi)知名的愛格板材發(fā)起并組建了包括7大知名地板、家具、櫥柜品牌在內(nèi)的愛格板材聯(lián)盟,以使用德國愛格板材為標準,旨在傳播高端板材在家具產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢;2012年的第27屆深圳國際家具展上,由深圳市拓奇事業(yè)有限公司牽頭的高端飾面板聯(lián)盟,協(xié)同聯(lián)盟內(nèi)9家高端板材企業(yè),舉行了以"家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈變化的應(yīng)對之策"為主題的大型論壇,在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注.生活館同時,在國內(nèi)一些大型家具展會現(xiàn)場,也越來越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商,在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長足的進步,一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語了.這也引起了展會組織者的高度關(guān)注,很多展會都會為原輔材料單獨設(shè)立展示區(qū)域,舉辦一系列以原輔材料商為主導(dǎo)的論壇、會議等.
佛山亞洲國際原材料采購中心總經(jīng)理錢江表示:"借助引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的勢頭,越來越多的原輔材料商開始提高對品牌傳播的重視度,大家參展和推廣的積極性盛大高漲,展會,推廣自己的新材料、新技術(shù)等,同時對于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善,可以說,原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過去粗放的生存形態(tài),而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’."時尚家居用品當(dāng)然,一些大型原材料經(jīng)銷商,也長期同國外高端品牌原料制造商合作,越來越感受到品牌的力量,體會到品牌為產(chǎn)品帶來的價值,為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢.這也是另一個促使原材料供應(yīng)商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一.
在家具制造業(yè)在生產(chǎn)過程中使用到的大量的原輔材料中,對于涂料、等化工類原材料有較為規(guī)范和嚴格的檢測標準,其中原因在于這類化工材料不僅僅應(yīng)用于家具范疇,裝修、鞋包等更為廣泛的領(lǐng)域也同樣需要化工原料,這也直接造成政府相關(guān)部門對于該類原材料的重視程度要高于其他品類.
而反觀木材、板材、皮革、面料等其他品類,都在不同程度上面臨評判標準缺失的問題,沒有相應(yīng)的嚴格標準,導(dǎo)致消費者無法明確判斷其材料的優(yōu)劣,市面是大量充斥"全實木、純實木、頭層小牛皮、進口青皮"等噱頭和口號,而這些所謂的概念和等級卻缺乏名氣機構(gòu)的證據(jù)支持,導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費者的真實知情權(quán),這也是去年"達芬奇"事件,以及以往發(fā)生的很多"質(zhì)量門"事件的根本原因之一.
而現(xiàn)實情況是,國內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力,但可惜的是,目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對海外市場的家具產(chǎn)品,這也正是因為國外一些市場,特別是歐洲、日本、美國等地區(qū)對家具產(chǎn)品制定了一系列嚴格的準入標準所導(dǎo)致的,也由此可見行業(yè)產(chǎn)品標準對于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用.
高端材料和新材料由于其工藝先進復(fù)雜、原料要求高等原因,導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料,而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時,并不存在其他一般材料的不可替代性,所以眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價格更為低廉的原輔材,特別是自去年下半年來,受房地產(chǎn)市場影響,家具企業(yè)的原輔材采購量進一步下滑,很多原輔材料門市的進出貨量縮減達到30%,這也是很多原材料供應(yīng)商在推動高新材料時所面對的阻礙和困難所在.
消費"崇洋"誤區(qū),國產(chǎn)高新材料認可度低
像國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣,消費者往往對于進口的產(chǎn)品,或者使用了進口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞,這也造成了目前家具市場上國外產(chǎn)品價格要遠遠高于國內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀.而針對消費者的這種消費心理,很多廠家也在原材料的選擇上,充分突出其來自國外的"血統(tǒng)",家具賣場里"進口皮革、進口涂料、進口實木"等宣傳標語比比皆是,導(dǎo)購員在介紹產(chǎn)品是也無一不對產(chǎn)品中所使用的進口原材料褒贊有加.而事實上,很多國外品牌的原材料,大部分依舊是在加工制造,就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳,很多都是國內(nèi)制造的,出自國人之手,但在市場上卻身價倍增.而就木材而言,根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材,并不表示進口的木材就一定比的木材好.
可以說,盲目地崇拜進口產(chǎn)品,已經(jīng)成為目前中端消費中的一種誤區(qū).目前國內(nèi)的一些不錯的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國外企業(yè)比肩的水平,甚至其產(chǎn)品出口和市場份額已經(jīng)超過了一些國外品牌,單獨的差距只是品牌價值之間的差距,而這樣的差距是需要時間和歷史去奠定的.但國內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價比,這也是毋庸置疑的,也是國內(nèi)原材料供應(yīng)商為倚重的競爭優(yōu)勢之一.家居加盟轉(zhuǎn)型升級,原材料從"幕后轉(zhuǎn)前臺"
近年來,原材料供應(yīng)商,無論是制造商還是經(jīng)銷商,都逐漸開始嘗試從幕后走到臺前,多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色.2010年,由業(yè)內(nèi)知名的愛格板材發(fā)起并組建了包括7大知名地板、家具、櫥柜品牌在內(nèi)的愛格板材聯(lián)盟,以使用德國愛格板材為標準,旨在傳播高端板材在家具產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢;2012年的第27屆深圳國際家具展上,由深圳市拓奇事業(yè)有限公司牽頭的高端飾面板聯(lián)盟,協(xié)同聯(lián)盟內(nèi)9家高端板材企業(yè),舉行了以"家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈變化的應(yīng)對之策"為主題的大型論壇,在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注.生活館同時,在國內(nèi)一些大型家具展會現(xiàn)場,也越來越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商,在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長足的進步,一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語了.這也引起了展會組織者的高度關(guān)注,很多展會都會為原輔材料單獨設(shè)立展示區(qū)域,舉辦一系列以原輔材料商為主導(dǎo)的論壇、會議等.
佛山亞洲國際原材料采購中心總經(jīng)理錢江表示:"借助引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的勢頭,越來越多的原輔材料商開始提高對品牌傳播的重視度,大家參展和推廣的積極性盛大高漲,展會,推廣自己的新材料、新技術(shù)等,同時對于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善,可以說,原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過去粗放的生存形態(tài),而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’."時尚家居用品當(dāng)然,一些大型原材料經(jīng)銷商,也長期同國外高端品牌原料制造商合作,越來越感受到品牌的力量,體會到品牌為產(chǎn)品帶來的價值,為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢.這也是另一個促使原材料供應(yīng)商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一.
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