之所以必須給店鋪取個(gè)好名字，不是為了給經(jīng)營(yíng)者關(guān)起門(mén)來(lái)自我欣賞、自我陶醉的。店鋪取個(gè)好名字的很大目的實(shí)質(zhì)上是為了吸引顧客、取悅顧客，使店鋪更成功地走向市場(chǎng)，更好地從事市場(chǎng)活動(dòng)。而要想達(dá)到這一目的，店鋪名稱(chēng)就必須具備這一特征，即功能齊全，富有市場(chǎng)效應(yīng)。概括地說(shuō)，一個(gè)好店鋪名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)具備以下5個(gè)方面的功能，才能稱(chēng)得上功能齊全。當(dāng)然，使店鋪名稱(chēng)完全具備這些特征是比較難的，如果能夠具備3個(gè)以上，就已經(jīng)難能可貴了。但是，經(jīng)營(yíng)者絕不能因此就放棄了追求店鋪名稱(chēng)全部功能的意愿，而仍要嚴(yán)格要求自己，盡量爭(zhēng)取全部具備這5種功能。要知道，店鋪名稱(chēng)的功能越齊全，其對(duì)經(jīng)營(yíng)者所能起到的市場(chǎng)效應(yīng)就越大。

　　識(shí)別功能。易于識(shí)別，是一個(gè)好店鋪名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)具備的基本的功能。名字就像店鋪的“臉”，這就像人臉一樣。而人的臉要想讓人容易認(rèn)，并與其他人區(qū)別開(kāi)來(lái)，就必須富有個(gè)性，具有鮮明、突出的特征。比如，人們一聽(tīng)到“鳳岡縣德云鋅硒茶莊”這個(gè)名字，就會(huì)很容易記住它。并與別的茶莊名分開(kāi)，原因就在于它很有個(gè)性，容易引起人們的聯(lián)想。

　　便利功能。一個(gè)好的店鋪名稱(chēng)，還必須使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)感到便利。這就是便利功能。所謂便利，包括前面所說(shuō)的易讀易念和易聽(tīng)易記等方面。在現(xiàn)實(shí)中，有的店鋪名稱(chēng)說(shuō)起來(lái)很拗口，這就會(huì)給消費(fèi)者購(gòu)物帶來(lái)不便。

　　廣告功能。一個(gè)好的店鋪名稱(chēng)，本身就應(yīng)當(dāng)是一則很好的廣告，要想具備廣告功能，就必須讓人讀起來(lái)朗朗上口，聯(lián)想，使人在茶余飯后或街談巷議中樂(lè)意提及。“鳳岡縣德云鋅硒茶莊”“吳裕泰茶莊”等名字，就是這方面的典型例子。

　　美化功能。如果店鋪名稱(chēng)的寓意很好，設(shè)計(jì)也很富有藝術(shù)性，那么，帶有這種店鋪名稱(chēng)標(biāo)志的物品，就會(huì)被人們作為裝飾物，或貼于廳堂之中，或掛在身上較為顯眼的地方。比如，印有“鳳岡縣德云鋅硒茶莊”“貴州茅臺(tái)酒”這些名稱(chēng)的口袋、雨傘，就常常成為一些潛在消費(fèi)者非常喜愛(ài)的物品。

　　增長(zhǎng)功能。合格的、具有特殊意義的店鋪名稱(chēng)，或格調(diào)高雅、富有品味的名稱(chēng)，可以使消費(fèi)者獲得某些名譽(yù)、身份和地位，從而產(chǎn)生一種優(yōu)越感。

　　此外，如果店鋪名稱(chēng)已經(jīng)具有很高的知名度，也能產(chǎn)生增長(zhǎng)功能。消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)了標(biāo)有增長(zhǎng)功能的店鋪名稱(chēng)的產(chǎn)品，往往會(huì)從中得到心理享受。他們不僅會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為，而且還會(huì)向其他人展示。

　　毋庸置疑，給店鋪起名，無(wú)疑是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)。創(chuàng)造性是所有好店鋪名稱(chēng)產(chǎn)生的共同源泉。但是，創(chuàng)造性絕不是無(wú)緣無(wú)故就可以生發(fā)出來(lái)的，更不可能無(wú)中生有。正如20世紀(jì)偉大的物理學(xué)家、思想家和哲學(xué)家阿爾伯特·愛(ài)因斯坦所說(shuō)：“我之所以能夠在科學(xué)上作出創(chuàng)造性的貢獻(xiàn)，是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募绨蛏希軌蛘镜酶摺⒖吹眠h(yuǎn)。"同樣道理，要想給店鋪起個(gè)好名字，也需要遵循一定的規(guī)律，從已有的思路上發(fā)現(xiàn)新東西、展開(kāi)新思維、進(jìn)行新創(chuàng)造。