一個(gè)好的店鋪名稱(chēng)，必須具備易讀易念的特征。如果店鋪名稱(chēng)易讀易念，不僅能在顧客心目中留下深刻的印象，而且利于讓人傳誦，從而能為店鋪創(chuàng)出更大、更好的名聲。要使店鋪名稱(chēng)易讀易記，必須符合以下條件。

　　筆畫(huà)要簡(jiǎn)潔。筆畫(huà)太多的店鋪名稱(chēng)，從遠(yuǎn)處看很難分辨。這樣會(huì)失去一部分潛在顧客，特別是從外地來(lái)的或是過(guò)路的顧客、開(kāi)車(chē)的顧客。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，很少有人會(huì)一心要進(jìn)這種店，他們往往會(huì)轉(zhuǎn)去別處。尤其是在同類(lèi)店鋪密集、競(jìng)爭(zhēng)者眾多的市場(chǎng)上，筆圃太多的店鋪名稱(chēng)，就很難引起人們的注意。

　　不用易混淆的字。如果在給店鋪命名時(shí)，用了容易混淆的字，則會(huì)給顧客造成識(shí)別上的困難。有時(shí)候，還可能引起顧客的疑惑或誤解。一般來(lái)講，有諧音或可能聯(lián)想到其他的字，都容易引起混淆，因而應(yīng)避免使用。否則，不僅顧客容易讀錯(cuò)、念錯(cuò)，而且還可能因?yàn)榘盐詹粶?zhǔn)字的讀法，而不愿意在其他人面前傳播。

　　發(fā)音容易。要想使店鋪名稱(chēng)易讀、易念，就必須選用那些發(fā)音容易的字。一些發(fā)音困難或連在一起念起來(lái)不順口的詞，應(yīng)竭力避免。

　　避免難詞。店鋪名稱(chēng)要盡量選用常用的字詞，不要單純地為追求別具一格而選用那些很多人都不認(rèn)識(shí)的生僻字。這樣會(huì)增加顧客的困惑，甚至?xí)诡櫩鸵蚰畈怀龅赇伱Q(chēng)反倒避而遠(yuǎn)之。一定要記住，店鋪名稱(chēng)是為吸引顧客、擴(kuò)大銷(xiāo)售額而起的，絕不是為考考顧客的文字水平而起的。

　　盡量避免繁體字。很多經(jīng)營(yíng)者在給店鋪命名時(shí)，往往都喜歡用繁體字為標(biāo)記。這種現(xiàn)象在廣東尤為普遍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州市有很多的店鋪名稱(chēng)用的是繁體字。這主要是受了傳統(tǒng)的公司、店鋪命名方法的影響，在筆畫(huà)上想求個(gè)“吉數(shù)”，而且千方百計(jì)想做得符合傳統(tǒng)命名方法的要求。

　　實(shí)際上，這種做法并不利于商家吸引更多的顧客。時(shí)間越是后移，這種做法的弊端就越明顯。除了易讀、易念外，好的店鋪名稱(chēng)還必須具備易聽(tīng)、易記的特征。因?yàn)槿绻苁诡櫩涂吹降赇伱Q(chēng)后過(guò)目不忘，就能提高其重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，帶來(lái)更多的回頭客。要想使店鋪名稱(chēng)易聽(tīng)、易記，就必須符合以下條件。

　　字?jǐn)?shù)要少些。店鋪的名稱(chēng)，字?jǐn)?shù)一定不要太多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多數(shù)店鋪名稱(chēng)都在3—6個(gè)字。在這個(gè)范圍內(nèi)取店名，可說(shuō)是優(yōu)佳字?jǐn)?shù)。這是有科學(xué)根據(jù)的：曾有人用速記器做過(guò)一項(xiàng)試驗(yàn)，以l%~2%秒的瞬間讓受聽(tīng)者聽(tīng)廣告，測(cè)試他們能聽(tīng)到、聽(tīng)懂多少字。結(jié)果表明，一般人的記憶以6個(gè)字為限。另外，還有研究表明，人們?cè)诳醋謺r(shí)，和聽(tīng)的時(shí)候是一樣的。因此，店鋪的名字不要超過(guò)6個(gè)字，以免讓人印象不深。

　　文字排列要科學(xué)。店鋪名稱(chēng)起好后都要排列到招牌上。招牌上名字的排列分豎排和橫排兩種。豎排要注意上下兩個(gè)字連在一起是否會(huì)引起誤會(huì)。例如，“一”與“十”豎排容易被誤認(rèn)為“干”。橫排時(shí)，要避免采用自左向右念與自右向左念讓人分不清的名字，以免混淆不清。

　　字體設(shè)計(jì)要美觀。現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)講究設(shè)計(jì)與美感、講究藝術(shù)與享受的社會(huì)。設(shè)計(jì)一種美觀而且適合店鋪特色的字體，就能引起顧客的注意，加深他們的印象。但是，字體設(shè)計(jì)時(shí)，不要因?yàn)檫^(guò)分追求美感而影響了顧客的識(shí)別，而仍要注意讓顧客能清楚地分辨