兒童2億,童鞋市場300個億
我國童鞋行業(yè)先進(jìn)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《布面童膠鞋》將正式生效.該標(biāo)準(zhǔn)的出臺,將對我國童鞋業(yè)產(chǎn)生重大的影響,在提升童鞋功能性的同時,又能推進(jìn)童鞋行業(yè)在產(chǎn)品方面的技術(shù)創(chuàng)立革新.
我國童鞋行業(yè)先進(jìn)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《布面童膠鞋》將正式生效.該標(biāo)準(zhǔn)的出臺,將對我國童鞋業(yè)產(chǎn)生重大的影響,在提升童鞋功能性的同時,又能推進(jìn)童鞋行業(yè)在產(chǎn)品方面的技術(shù)創(chuàng)立革新.
"品牌童鞋企業(yè)的參與將促使制鞋標(biāo)準(zhǔn)更加合理化,對于童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說,也具有重大意義."一位參加了標(biāo)準(zhǔn)制定會議的企業(yè)人士對記者表示,目前,我國大部分童鞋企業(yè)都生產(chǎn)兒童布膠鞋,新標(biāo)準(zhǔn)將會為童鞋產(chǎn)品在安全與健康性上提供強(qiáng)制性的依據(jù).
就在今年六一兒童節(jié)前夕,質(zhì)檢總局公布了對上海、江蘇等6個省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的80種童鞋產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果,合格率為82.5%,涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個產(chǎn)品.據(jù)悉,本次抽查質(zhì)量問題主要涉及到游離甲醛、外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強(qiáng)度、底墻與幫面剝離強(qiáng)度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度等多個項目.
借助動漫形象,打動孩子的心,從而推動童鞋市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正成為我國童鞋產(chǎn)業(yè)高速前進(jìn)的動力."近些年,我國的一些童鞋企業(yè)將全球知名的動漫形象,如奧特曼、哆啦A夢等,租借版權(quán)的形式,包裝到童鞋上,不僅提升了品牌,還帶動了童鞋市場的興旺.《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)品落地,也是在復(fù)制這種模式.但租借版權(quán)這種形式是否對童鞋長遠(yuǎn)發(fā)展有益,還值得商榷."皮革協(xié)會制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非指出,作為我國制鞋產(chǎn)業(yè)重要的一部分,童鞋產(chǎn)業(yè)近些年有了很大的進(jìn)步和發(fā)展,盡管目前在品牌宣傳和對外形象上不盡如人意,但與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很大.
據(jù)統(tǒng)計,目前我國16歲以下的兒童約2億人,約占我國人口的15%,而且每年大約有1600萬的新生兒降生.分析,國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期,市場擁有大約300個億的規(guī)模.隨著消費(fèi)水平的提高,很多家庭的開支有40%是用在孩子身上,特別是現(xiàn)在獨(dú)生子女家庭居多,決定了這個特殊的消費(fèi)群體具有挖掘潛力.
童鞋網(wǎng)負(fù)責(zé)人陳樹青表示,隨著社會對少年兒童的關(guān)注、對"健康、安全"品牌認(rèn)同度的提高,童鞋產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大品牌的速度正在加快,而隨著生活質(zhì)量的不斷提高,人們的對鞋這類產(chǎn)品的追求進(jìn)入更高的層面,僅僅舒適、美觀還不行,一定還要環(huán)保健康.隨著獨(dú)生子女的增多,家長們對童鞋的要求也越來越嚴(yán)格.所以,目前我國的童鞋企業(yè)正面臨新的契機(jī),制造出適合少年兒童的鞋子,將成為童鞋產(chǎn)業(yè)新征程的起點(diǎn).
目前,國內(nèi)童鞋主要有3大生產(chǎn)基地,即溫州、廣州和泉州.從全國3大童鞋制造基地看,溫州是國內(nèi)較大的中低檔兒童鞋生產(chǎn)基地,而廣州是中有檔次兒童鞋生產(chǎn)地,泉州則是生產(chǎn)兒童運(yùn)動休閑鞋的主要基地.
衛(wèi)亞非告訴記者,我國的童鞋行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一些產(chǎn)業(yè)集群,包括福建南安、泉州,上海周邊以及溫嶺一帶,這些地區(qū)童鞋企業(yè)的負(fù)責(zé)人,大多對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心,產(chǎn)品質(zhì)量可以滿足普通消費(fèi).總體來說,我國童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步偏晚,企業(yè)規(guī)模小,研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)立都存在一定的困難,人才聚集的力量也不夠,與國際先進(jìn)水平相比,仍然有較大差距.
龐大的消費(fèi)群體,使得越來越多的企業(yè)進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域,國外知名的童鞋品牌也都紛紛開始進(jìn)軍我國."國產(chǎn)童鞋和品牌的童鞋相比,思想差距體現(xiàn)在對童鞋的認(rèn)識上,產(chǎn)品差距主要體現(xiàn)在材料的使用和功能的把握等方面,主要是細(xì)節(jié)."衛(wèi)亞非指出,目前我國童鞋的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國際水平不相上下,但在細(xì)節(jié)的處理和功能設(shè)置方面,還存在差距.其核心原因還是研究得不夠深入,沒有充分考慮兒童自身的特點(diǎn)和特征.
舉個例子,就在系鞋帶這樣一個小小的細(xì)節(jié)上,國外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng)立和技術(shù)在里面.通常情況下,國內(nèi)的童鞋還以粘扣為主,而國外的童鞋只需一擰就系牢了,很地考慮了兒童手勁小的特點(diǎn).
這樣的細(xì)節(jié)其實(shí)無處不在.如我國的兒童運(yùn)動鞋通常看上去很薄、兒童涼鞋前面露出來很多,這些都容易傷腳.而國外的產(chǎn)品則做得很厚實(shí)、飽滿,功能性很高.另外,國外的童鞋鞋跟是鞋跟,鞋是鞋,軟底為主,很舒適,而國內(nèi)的產(chǎn)品很多是混搭版,基本上是成人鞋的微縮版,有的甚至還有2厘米的跟,沒有充分考慮兒童鞋以安全為優(yōu)先需要的特點(diǎn).
在談及童鞋產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的問題時,業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,國內(nèi)童鞋企業(yè)在生產(chǎn)與營銷中應(yīng)該更多地注重技術(shù)的創(chuàng)立.童鞋的消費(fèi)特點(diǎn)與成人鞋有很大不同,成人更講究款式和品牌個性,而兒童用品更注重的是健康成長性.目前國內(nèi)童鞋在鞋型、功能、材料等扶持健康的創(chuàng)立技術(shù)上做得還不夠.
表示,童鞋企業(yè)應(yīng)該在鞋楦這方面加強(qiáng)研究.以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版,這種現(xiàn)狀已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場需求了.
據(jù)了解,即將實(shí)施的《布面童膠鞋》標(biāo)準(zhǔn),基本要求就是保護(hù)兒童的健康成長.特別是36個月以下的嬰幼兒群體.由于這個群體無法判斷自己穿的鞋是否合適,所以需要企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)上要給予更多保護(hù)健康成長的考慮.這種考慮的對象也包括大齡兒童,很多青少年的腳畸形生長都跟鞋有關(guān).功能性包括衛(wèi)生性和物理安全兩方面.物理安全要求包括對含銳利配件的嚴(yán)格限制、金屬配件牢固安全的嚴(yán)格把關(guān)等.注重健康安全是新標(biāo)準(zhǔn)要綜合考慮的問題,新標(biāo)準(zhǔn)將對童鞋企業(yè)提出更高的要求,其中包括在原材料采購上再提高一個門檻.
在此項國標(biāo)制定前,國內(nèi)鞋的分類基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分,從上世紀(jì)80年代起還有一種按用途分的辦法,即按運(yùn)動鞋、勞動鞋、便鞋等類別進(jìn)行劃分,而兒童膠鞋一直沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),這不符合行業(yè)發(fā)展及市場的需求.
"新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,我國童鞋的標(biāo)準(zhǔn)多了新的依據(jù),但總體上來看,我國的童鞋標(biāo)準(zhǔn)還不是很完善."衛(wèi)亞非表示,我國必須盡快建立童鞋標(biāo)準(zhǔn)體系,而不能簡單的將成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到童鞋上,或者參照成人鞋制定童鞋標(biāo)準(zhǔn),這樣不利于童鞋功能性的提高.
鞋的健康功能關(guān)系到對兒童腳的基本防護(hù),如舒適性、減震、防滑性及平衡等.目前,一項公益項目《少年兒童腳型研究數(shù)據(jù)庫》正在建設(shè),數(shù)據(jù)庫的建立將彌補(bǔ)行業(yè)空缺,解決當(dāng)前童鞋企業(yè)技術(shù)程度偏低、產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量、科技營銷大于科學(xué)研究等問題,推動我國童鞋產(chǎn)業(yè)的全面升級.
"品牌童鞋企業(yè)的參與將促使制鞋標(biāo)準(zhǔn)更加合理化,對于童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說,也具有重大意義."一位參加了標(biāo)準(zhǔn)制定會議的企業(yè)人士對記者表示,目前,我國大部分童鞋企業(yè)都生產(chǎn)兒童布膠鞋,新標(biāo)準(zhǔn)將會為童鞋產(chǎn)品在安全與健康性上提供強(qiáng)制性的依據(jù).
就在今年六一兒童節(jié)前夕,質(zhì)檢總局公布了對上海、江蘇等6個省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的80種童鞋產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果,合格率為82.5%,涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個產(chǎn)品.據(jù)悉,本次抽查質(zhì)量問題主要涉及到游離甲醛、外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強(qiáng)度、底墻與幫面剝離強(qiáng)度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度等多個項目.
借助動漫形象,打動孩子的心,從而推動童鞋市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正成為我國童鞋產(chǎn)業(yè)高速前進(jìn)的動力."近些年,我國的一些童鞋企業(yè)將全球知名的動漫形象,如奧特曼、哆啦A夢等,租借版權(quán)的形式,包裝到童鞋上,不僅提升了品牌,還帶動了童鞋市場的興旺.《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)品落地,也是在復(fù)制這種模式.但租借版權(quán)這種形式是否對童鞋長遠(yuǎn)發(fā)展有益,還值得商榷."皮革協(xié)會制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非指出,作為我國制鞋產(chǎn)業(yè)重要的一部分,童鞋產(chǎn)業(yè)近些年有了很大的進(jìn)步和發(fā)展,盡管目前在品牌宣傳和對外形象上不盡如人意,但與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很大.
據(jù)統(tǒng)計,目前我國16歲以下的兒童約2億人,約占我國人口的15%,而且每年大約有1600萬的新生兒降生.分析,國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期,市場擁有大約300個億的規(guī)模.隨著消費(fèi)水平的提高,很多家庭的開支有40%是用在孩子身上,特別是現(xiàn)在獨(dú)生子女家庭居多,決定了這個特殊的消費(fèi)群體具有挖掘潛力.
童鞋網(wǎng)負(fù)責(zé)人陳樹青表示,隨著社會對少年兒童的關(guān)注、對"健康、安全"品牌認(rèn)同度的提高,童鞋產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大品牌的速度正在加快,而隨著生活質(zhì)量的不斷提高,人們的對鞋這類產(chǎn)品的追求進(jìn)入更高的層面,僅僅舒適、美觀還不行,一定還要環(huán)保健康.隨著獨(dú)生子女的增多,家長們對童鞋的要求也越來越嚴(yán)格.所以,目前我國的童鞋企業(yè)正面臨新的契機(jī),制造出適合少年兒童的鞋子,將成為童鞋產(chǎn)業(yè)新征程的起點(diǎn).
目前,國內(nèi)童鞋主要有3大生產(chǎn)基地,即溫州、廣州和泉州.從全國3大童鞋制造基地看,溫州是國內(nèi)較大的中低檔兒童鞋生產(chǎn)基地,而廣州是中有檔次兒童鞋生產(chǎn)地,泉州則是生產(chǎn)兒童運(yùn)動休閑鞋的主要基地.
衛(wèi)亞非告訴記者,我國的童鞋行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一些產(chǎn)業(yè)集群,包括福建南安、泉州,上海周邊以及溫嶺一帶,這些地區(qū)童鞋企業(yè)的負(fù)責(zé)人,大多對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心,產(chǎn)品質(zhì)量可以滿足普通消費(fèi).總體來說,我國童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步偏晚,企業(yè)規(guī)模小,研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)立都存在一定的困難,人才聚集的力量也不夠,與國際先進(jìn)水平相比,仍然有較大差距.
龐大的消費(fèi)群體,使得越來越多的企業(yè)進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域,國外知名的童鞋品牌也都紛紛開始進(jìn)軍我國."國產(chǎn)童鞋和品牌的童鞋相比,思想差距體現(xiàn)在對童鞋的認(rèn)識上,產(chǎn)品差距主要體現(xiàn)在材料的使用和功能的把握等方面,主要是細(xì)節(jié)."衛(wèi)亞非指出,目前我國童鞋的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國際水平不相上下,但在細(xì)節(jié)的處理和功能設(shè)置方面,還存在差距.其核心原因還是研究得不夠深入,沒有充分考慮兒童自身的特點(diǎn)和特征.
舉個例子,就在系鞋帶這樣一個小小的細(xì)節(jié)上,國外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng)立和技術(shù)在里面.通常情況下,國內(nèi)的童鞋還以粘扣為主,而國外的童鞋只需一擰就系牢了,很地考慮了兒童手勁小的特點(diǎn).
這樣的細(xì)節(jié)其實(shí)無處不在.如我國的兒童運(yùn)動鞋通常看上去很薄、兒童涼鞋前面露出來很多,這些都容易傷腳.而國外的產(chǎn)品則做得很厚實(shí)、飽滿,功能性很高.另外,國外的童鞋鞋跟是鞋跟,鞋是鞋,軟底為主,很舒適,而國內(nèi)的產(chǎn)品很多是混搭版,基本上是成人鞋的微縮版,有的甚至還有2厘米的跟,沒有充分考慮兒童鞋以安全為優(yōu)先需要的特點(diǎn).
在談及童鞋產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的問題時,業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,國內(nèi)童鞋企業(yè)在生產(chǎn)與營銷中應(yīng)該更多地注重技術(shù)的創(chuàng)立.童鞋的消費(fèi)特點(diǎn)與成人鞋有很大不同,成人更講究款式和品牌個性,而兒童用品更注重的是健康成長性.目前國內(nèi)童鞋在鞋型、功能、材料等扶持健康的創(chuàng)立技術(shù)上做得還不夠.
表示,童鞋企業(yè)應(yīng)該在鞋楦這方面加強(qiáng)研究.以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版,這種現(xiàn)狀已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場需求了.
據(jù)了解,即將實(shí)施的《布面童膠鞋》標(biāo)準(zhǔn),基本要求就是保護(hù)兒童的健康成長.特別是36個月以下的嬰幼兒群體.由于這個群體無法判斷自己穿的鞋是否合適,所以需要企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)上要給予更多保護(hù)健康成長的考慮.這種考慮的對象也包括大齡兒童,很多青少年的腳畸形生長都跟鞋有關(guān).功能性包括衛(wèi)生性和物理安全兩方面.物理安全要求包括對含銳利配件的嚴(yán)格限制、金屬配件牢固安全的嚴(yán)格把關(guān)等.注重健康安全是新標(biāo)準(zhǔn)要綜合考慮的問題,新標(biāo)準(zhǔn)將對童鞋企業(yè)提出更高的要求,其中包括在原材料采購上再提高一個門檻.
在此項國標(biāo)制定前,國內(nèi)鞋的分類基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分,從上世紀(jì)80年代起還有一種按用途分的辦法,即按運(yùn)動鞋、勞動鞋、便鞋等類別進(jìn)行劃分,而兒童膠鞋一直沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),這不符合行業(yè)發(fā)展及市場的需求.
"新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,我國童鞋的標(biāo)準(zhǔn)多了新的依據(jù),但總體上來看,我國的童鞋標(biāo)準(zhǔn)還不是很完善."衛(wèi)亞非表示,我國必須盡快建立童鞋標(biāo)準(zhǔn)體系,而不能簡單的將成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到童鞋上,或者參照成人鞋制定童鞋標(biāo)準(zhǔn),這樣不利于童鞋功能性的提高.
鞋的健康功能關(guān)系到對兒童腳的基本防護(hù),如舒適性、減震、防滑性及平衡等.目前,一項公益項目《少年兒童腳型研究數(shù)據(jù)庫》正在建設(shè),數(shù)據(jù)庫的建立將彌補(bǔ)行業(yè)空缺,解決當(dāng)前童鞋企業(yè)技術(shù)程度偏低、產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量、科技營銷大于科學(xué)研究等問題,推動我國童鞋產(chǎn)業(yè)的全面升級.
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