盛宇床上用品附加值高,市場價值大
瞄準消費群體,導入新服務概念的品牌文化理念.盛宇的品牌文化是以其品牌定位——床上用品(床上用品)先進品牌的關鍵詞"家的感覺,盛宇床上用品"為切入點導入的.
作為已創(chuàng)辦十余年的床上用品企業(yè),盛宇集團一直堅持走"品牌興企"之路.早在創(chuàng)辦之初,集團總裁曾上教就高瞻遠矚地指出:"企業(yè)的競爭將是品牌的競爭,一個企業(yè)如果不想做品牌或者沒有打造品牌企業(yè)的理念,那么這樣的企業(yè)只有走進墳墓."而在當時,由于受生產(chǎn)規(guī)模、技術含量等諸多方面的影響,品牌建設一直困擾著盛宇的創(chuàng)始人——曾上教.隨著企業(yè)規(guī)模不斷擴大,產(chǎn)品技術含量不斷提高,2000年曾總果斷地把品牌建設納入公司戰(zhàn)略發(fā)展目標之中.制定了"力創(chuàng)世界有名、力創(chuàng)品牌、力創(chuàng)消費者依賴品牌"的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,把品牌建設作為集團的核心競爭力.盛宇集團作為一家無區(qū)域床上用品企業(yè)集團,以振興品牌為已任,堅定不移地加強品牌文化建設,詮釋出品牌文化對品牌競爭力提升的魅力.
曾上教提出:盛宇的品牌建設,必須構建盛宇品牌的核心內涵和文化,使盛宇品牌形成鮮明的個性.他說,品牌不僅僅是一個名稱,一個商標,而是一個含有深刻內涵的內容集合,它含有豐富的內容和含義.盛宇將品牌與文化和思想聯(lián)系在一起,使消費者形成高度的認同感,使盛宇的核心理念被消費者真正接受并受到長期推崇,使盛宇擁有核心的品牌內涵,形成鮮明的個性.
多年來,盛宇集團堅定地實施品牌戰(zhàn)略,把創(chuàng)品牌作為企業(yè)做大、做強、做優(yōu)的重要手段和長遠的發(fā)展目標.不懈努力和追求,2001年獲溫州品牌產(chǎn)品,2002年獲溫州市知名商標,2003年和2006年連續(xù)獲得浙江省有名商標,2004年和2007年連續(xù)獲得浙江品牌產(chǎn)品,2007年榮獲"產(chǎn)品"稱號,如今,又被工商總局商標評審委員會認定為"",填補了我縣"產(chǎn)品"和""(經(jīng)工商總局商標評審委員會認定)的空白.集團建立和完善質量管理體系,強化從原材料到成品全過程的質量控制,了ISO9001質量管理、ISO14001環(huán)境管理和OHSAS18001職業(yè)安全健康管理"三證合一"管理體系認證.標準化合格為行AAA級確認;計量水平(三級)確認合格.
以曾上教總裁為核心的集團高層,深知品牌的競爭力單單依靠產(chǎn)品是不夠的,只有豐富的品牌內涵,才能成為消費者忠實的大品牌,才能超越對手.正是基于這種理念,讓盛宇人更加真實地審視自己,確立了"力創(chuàng)床上用品先進品牌"的品牌定位與內涵.具有魅力氣質的港臺有名影視明星賈靜雯的形象代言,更是把盛宇的品牌內涵演繹得充分,使消費者迅速產(chǎn)生聯(lián)想,給人以深刻印象.集團加大廣告投入,每年投入廣告費1000多萬元,分別在電視臺1套、2套、7套和各省市電視臺播出電視廣告,宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,不斷提升"盛宇"的知名度和美譽度.同時,盛宇集團積極參與善事事業(yè)、公益事業(yè)和光彩事業(yè)建設.把實現(xiàn)目標社會,參與公益事業(yè)建設看成是宣傳企業(yè)的一種榮耀.五年來集團共為公益事業(yè)捐資500多萬元,集團在奉獻給社會的同時,也大大增加了消費者對盛宇品牌的忠誠度.
瞄準消費群體,導入新服務概念的品牌文化理念.盛宇的品牌文化是以其品牌定位——床上用品(床上用品)先進品牌的關鍵詞"家的感覺,盛宇床上用品"為切入點導入的.盛宇產(chǎn)品的消費群體分為婚慶消費群體、喬遷消費群體、禮品消費群體、家庭添新消費群體.這些是床上用品市場的主力消費群體,盛宇品牌瞄準這些群體,就等于瞄準了主流消費人群,同時根據(jù)這些群體的特性,倡導健康、舒適、典雅、時尚、便捷的消費新觀念,使品牌理念迅速得到消費者的認可和推崇,成功地塑造了品牌的號召力,產(chǎn)品從設計、生產(chǎn)、包裝到銷售的全過程充分展示盛宇品牌的商務元素和時代精神,力求彰顯盛宇品牌所訴求的品牌內涵,并與之融為一體.
抓科研開發(fā),依靠科技創(chuàng)品牌.堅持把創(chuàng)立研發(fā)作為創(chuàng)品牌、興企業(yè)的根本途徑,始終注重科技進步.幾年來,集團累計投入技術改造資金8000多萬元,加大技術改造和產(chǎn)品研發(fā)力度.一方面集團在產(chǎn)品的開發(fā)和設計方面,力求引路消費潮流,不管是產(chǎn)品的款式、色彩的搭配,還是面料的采用都大膽地利用健康、時尚元素和精神,同時并充分使其內斂,做到活潑而不張揚,舒適而又得體,真正做到了簡約不簡單,時尚而又典雅,含蓄而又莊重,讓人備感親切與溫馨,充分體現(xiàn)消費者的成熟魅力.另一方面,盛宇品牌的標志設計采用直觀的圖文組合,去繁從簡,充分彰顯品牌的大氣.盛宇形象及包裝的顏色搭配,代表了當代床上用品消費者的時代精神,既很好的承載了品牌的內涵,又不落俗套,形象和品牌渾然一體.產(chǎn)品在追求品位的同時,更注意消費者的消費個性,如今越來越快節(jié)奏的生活和工作,使得很多人不得不擠壓了自已的個性空間,但渴望自由,追求個性是人的本性,考慮并滿足消費者的個性需求才能真正體現(xiàn)盛宇品牌所倡導的品牌價值.為此,盛宇品牌推出了個性化產(chǎn)品設計,不管你是什么身份,所處什么環(huán)境,在盛宇,你總能找到適合你的產(chǎn)品.盛宇仍在為之不懈努力,因為他們知道,滿足個性化的消費需要,就是一個床上用品品牌大的包容. 床上用品招商盛宇集團利用品牌的文化優(yōu)勢,將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值,把文化財富轉化為企業(yè)競爭資本,使品牌的文化內涵帶給品牌更高的附加值和市場價值,利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌,真正地視品牌為生命,使自己在市場的激烈角逐中立于不敗之地.
曾上教提出:盛宇的品牌建設,必須構建盛宇品牌的核心內涵和文化,使盛宇品牌形成鮮明的個性.他說,品牌不僅僅是一個名稱,一個商標,而是一個含有深刻內涵的內容集合,它含有豐富的內容和含義.盛宇將品牌與文化和思想聯(lián)系在一起,使消費者形成高度的認同感,使盛宇的核心理念被消費者真正接受并受到長期推崇,使盛宇擁有核心的品牌內涵,形成鮮明的個性.
多年來,盛宇集團堅定地實施品牌戰(zhàn)略,把創(chuàng)品牌作為企業(yè)做大、做強、做優(yōu)的重要手段和長遠的發(fā)展目標.不懈努力和追求,2001年獲溫州品牌產(chǎn)品,2002年獲溫州市知名商標,2003年和2006年連續(xù)獲得浙江省有名商標,2004年和2007年連續(xù)獲得浙江品牌產(chǎn)品,2007年榮獲"產(chǎn)品"稱號,如今,又被工商總局商標評審委員會認定為"",填補了我縣"產(chǎn)品"和""(經(jīng)工商總局商標評審委員會認定)的空白.集團建立和完善質量管理體系,強化從原材料到成品全過程的質量控制,了ISO9001質量管理、ISO14001環(huán)境管理和OHSAS18001職業(yè)安全健康管理"三證合一"管理體系認證.標準化合格為行AAA級確認;計量水平(三級)確認合格.
以曾上教總裁為核心的集團高層,深知品牌的競爭力單單依靠產(chǎn)品是不夠的,只有豐富的品牌內涵,才能成為消費者忠實的大品牌,才能超越對手.正是基于這種理念,讓盛宇人更加真實地審視自己,確立了"力創(chuàng)床上用品先進品牌"的品牌定位與內涵.具有魅力氣質的港臺有名影視明星賈靜雯的形象代言,更是把盛宇的品牌內涵演繹得充分,使消費者迅速產(chǎn)生聯(lián)想,給人以深刻印象.集團加大廣告投入,每年投入廣告費1000多萬元,分別在電視臺1套、2套、7套和各省市電視臺播出電視廣告,宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,不斷提升"盛宇"的知名度和美譽度.同時,盛宇集團積極參與善事事業(yè)、公益事業(yè)和光彩事業(yè)建設.把實現(xiàn)目標社會,參與公益事業(yè)建設看成是宣傳企業(yè)的一種榮耀.五年來集團共為公益事業(yè)捐資500多萬元,集團在奉獻給社會的同時,也大大增加了消費者對盛宇品牌的忠誠度.
瞄準消費群體,導入新服務概念的品牌文化理念.盛宇的品牌文化是以其品牌定位——床上用品(床上用品)先進品牌的關鍵詞"家的感覺,盛宇床上用品"為切入點導入的.盛宇產(chǎn)品的消費群體分為婚慶消費群體、喬遷消費群體、禮品消費群體、家庭添新消費群體.這些是床上用品市場的主力消費群體,盛宇品牌瞄準這些群體,就等于瞄準了主流消費人群,同時根據(jù)這些群體的特性,倡導健康、舒適、典雅、時尚、便捷的消費新觀念,使品牌理念迅速得到消費者的認可和推崇,成功地塑造了品牌的號召力,產(chǎn)品從設計、生產(chǎn)、包裝到銷售的全過程充分展示盛宇品牌的商務元素和時代精神,力求彰顯盛宇品牌所訴求的品牌內涵,并與之融為一體.
抓科研開發(fā),依靠科技創(chuàng)品牌.堅持把創(chuàng)立研發(fā)作為創(chuàng)品牌、興企業(yè)的根本途徑,始終注重科技進步.幾年來,集團累計投入技術改造資金8000多萬元,加大技術改造和產(chǎn)品研發(fā)力度.一方面集團在產(chǎn)品的開發(fā)和設計方面,力求引路消費潮流,不管是產(chǎn)品的款式、色彩的搭配,還是面料的采用都大膽地利用健康、時尚元素和精神,同時并充分使其內斂,做到活潑而不張揚,舒適而又得體,真正做到了簡約不簡單,時尚而又典雅,含蓄而又莊重,讓人備感親切與溫馨,充分體現(xiàn)消費者的成熟魅力.另一方面,盛宇品牌的標志設計采用直觀的圖文組合,去繁從簡,充分彰顯品牌的大氣.盛宇形象及包裝的顏色搭配,代表了當代床上用品消費者的時代精神,既很好的承載了品牌的內涵,又不落俗套,形象和品牌渾然一體.產(chǎn)品在追求品位的同時,更注意消費者的消費個性,如今越來越快節(jié)奏的生活和工作,使得很多人不得不擠壓了自已的個性空間,但渴望自由,追求個性是人的本性,考慮并滿足消費者的個性需求才能真正體現(xiàn)盛宇品牌所倡導的品牌價值.為此,盛宇品牌推出了個性化產(chǎn)品設計,不管你是什么身份,所處什么環(huán)境,在盛宇,你總能找到適合你的產(chǎn)品.盛宇仍在為之不懈努力,因為他們知道,滿足個性化的消費需要,就是一個床上用品品牌大的包容. 床上用品招商盛宇集團利用品牌的文化優(yōu)勢,將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值,把文化財富轉化為企業(yè)競爭資本,使品牌的文化內涵帶給品牌更高的附加值和市場價值,利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌,真正地視品牌為生命,使自己在市場的激烈角逐中立于不敗之地.
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