姚明與“姚明一代”的糾紛要追溯到10年前：2002年，姚明以狀元秀的身份登陸NBA。“姚之隊(duì)”為了保護(hù)他的商業(yè)利益，到工商部門成功注冊(cè)幾十種“姚明”產(chǎn)品。但他們發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋、服裝兩類已于2001年被上海大鯊魚體育用品公司提前注冊(cè)，當(dāng)時(shí)對(duì)方注冊(cè)的名字為“姚明一代”，英文名稱為“YAOMINGERA”。據(jù)上海大鯊魚體育用品有限公司一名高管表示：“我們只是注冊(cè)了‘姚明一代’的商標(biāo)，生產(chǎn)高端運(yùn)動(dòng)鞋和服裝。而且我們比姚明本人注冊(cè)還早，談不上侵權(quán)。”據(jù)了解，該公司地址在廣州番禺區(qū)，與上海東方大鯊魚籃球俱樂部也無隸屬關(guān)系。此后該公司又演進(jìn)為“香港姚明企業(yè)股份有限公司”，并將“姚明一代”品牌轉(zhuǎn)手給了新成立的武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司。“姚之隊(duì)”中方經(jīng)紀(jì)人陸浩在通氣會(huì)上透露：“在這家（指武漢云鶴）之前已經(jīng)有人有這樣的市場(chǎng)行為，但我們未訴諸法律。如果他們沒有被關(guān)注，我們的維權(quán)可能反而會(huì)助長(zhǎng)他們的這種行為。現(xiàn)在對(duì)于‘姚明一代’的情況，我們是忍無可忍了。”陸浩解釋說，“去年姚之隊(duì)在315曾經(jīng)聲明，姚明沒有授權(quán)給企業(yè)和個(gè)人使用他的姓名和肖像與商標(biāo)來做體育用品。前年我們也跟武漢云鶴取得溝通，對(duì)他們進(jìn)行了提示和警告，但目前他們還是繼續(xù)往前發(fā)展。”

這種情況下，才有了姚明的維權(quán)行動(dòng)。陸浩說：“姚明很重視也很在意自己的形象，他覺得如果是他授權(quán)的話會(huì)承擔(dān)責(zé)任，但如果要是侵權(quán)了，就會(huì)維護(hù)自己的權(quán)益。有朋友問他，這個(gè)產(chǎn)品很爛啊，你怎么會(huì)做這個(gè)？姚明就會(huì)很尷尬，這個(gè)對(duì)姚明和消費(fèi)者都造成了很嚴(yán)重的傷害，他不贊成這樣的行為。”陸浩說，過去幾年，市場(chǎng)上出現(xiàn)的標(biāo)有“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”、“姚明―OBC”、“姚明世家”、“姚明正大”、“姚明正義”等文字類或類似圖案的籃球、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及其他產(chǎn)品，均未經(jīng)過授權(quán)，與姚明毫無關(guān)系。除銳步公司外，姚明從未向國(guó)內(nèi)外任何個(gè)人或任何運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類企業(yè)授權(quán)使用其姓名、肖像、簽名的權(quán)利。

陸浩說，姚明此次起訴，“主要是針對(duì)武漢云鶴未經(jīng)授權(quán)在商品上使用姚明，‘姚明一代’，擅自將姚明的肖像簽名用于服裝和鞋的銷售。他們?cè)谄涔俜骄W(wǎng)站上使用姚明的肖像，除了照片還有視頻。在門面和門頭廣告都有姚明，在全國(guó)范圍的宣傳和銷售都有用到姚明肖像的情況。嚴(yán)重地侵犯了姚明的權(quán)益，在協(xié)商未果之后決定采取法律手段提起訴訟。”