舜華始終貫徹“服務農民，報效社會”的經營宗旨，構建了“公司+協會+農場”的產業化經營模式，致力于八大名鴨之一——臨武鴨的種苗孵化、養殖、加工、銷售一體化經營，取得了不凡的成績。目前，舜華已建成現代化加工廠4座，種鴨場4個，養殖農場186個，帶動臨武鴨養殖農戶、辣椒種植和油茶種植農戶2萬多戶，成為很大的麻鴨養殖加工企業。臨武鴨主產于珠江源頭之一的武水流域，自然生態條件，千百年來享譽湘南粵北。近年來公司持之以恒的宣傳，有力地推廣了舜華臨武鴨品牌，提高了公眾對品牌形象的認知度和美譽度，其產品暢銷全國各地，深受廣大消費者喜愛。
舜華以打造百年品牌企業為目標，倡導“名在質量、利在創立”的經營理念，在業界優先了HACCP國際食品安全管理體系認證，建立了從種養業、加工業到商貿業的縱向全產業鏈條，研發的“舜華”牌臨武鴨、湘西牛、端午粽四大系列200多款產品憑借獨特的風味和可靠的品質，在消費者心中牢牢樹立了“綠色食品”的品牌形象，舜華臨武鴨成為消費者購買湖南特色食品的優選，產品暢銷全國二十多個省市，并榮獲了“地理標志產品保護”、“食品工業質量效益獎”、“食品安全示范單位”等多項殊榮，日益呈現出農業產業化重點企業的蓬勃生機。
作為具備實力的農業企業500強之一，舜華在為消費者創造更愉悅的美食體驗的同時，始終貫徹“服務農民、報效社會”的經營宗旨，在推動社會主義新農村建設，帶動農民增收致富，促進區域經濟發展方面發揮了積極的作用。
