招牌是店鋪十分重要的宣傳工具。一塊精致的招牌，能起到點(diǎn)綴店鋪、熠熠生輝的效果。招牌要大而醒目，使其識(shí)別性強(qiáng)，要讓經(jīng)過的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看見．，晚上招牌要有燈光照明。要試驗(yàn)從店鋪的各個(gè)方向觀察，還要在晚上觀察，注意能否清楚地看到招牌。

　　直立式招牌

　　直立式招牌是在店門或門前樹立的帶有店名的招牌。這種招牌比貼在門上和門前的招牌更能吸引顧客。

　　直立式招牌可設(shè)計(jì)成各種形狀，有豎立長方形、橫列長方形、長圓形和四面體形等。為增加可見度，招牌的正反兩面或四面體的四面都應(yīng)設(shè)計(jì)店鋪名稱。在店鋪門口設(shè)立一塊直立式招牌，既可以增加店名的可見度，使兩邊及正面往來的人們都能遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見。同時(shí)，它不像門上招牌那樣受篇幅的限制，而且在直立式招牌上可以設(shè)計(jì)美麗的圖案。

　　造型招牌

　　有的店鋪別出心裁，以人物或動(dòng)物的造型做招牌。這種招牌具有較大的趣味性，能吸引人。同時(shí)，可在這面招牌上列出店鋪的名字和特色。人物和動(dòng)物的造型要明顯地反映店鋪的經(jīng)營風(fēng)格，使人在遠(yuǎn)處就可以看到前面是什么類型的店鋪。店門口樹立人物、動(dòng)物招牌，能明顯地活躍店面氣氛，增加店鋪的情趣，如民航售票處的“空姐造型”。

　　霓虹燈、日光燈招牌

　　在晚間，霓虹燈和日光燈招牌能使店鋪明亮醒目，增加店鋪在晚間的可見度。同時(shí)，這些招牌能制造熱鬧和歡快的氣氛。

　　霓虹燈和日光燈招牌的設(shè)計(jì)要新穎、具有一格，它們可被設(shè)計(jì)成各種形狀，采用多種顏色。燈光巧妙的變換和閃爍能產(chǎn)生一種動(dòng)態(tài)的感覺。比起一成不變的靜態(tài)燈光來說，這種燈光能活躍氣氛，更富有吸引力。

　　壁式招牌

　　壁式招牌是貼在墻上的招牌。一塊小小不起眼的壁式招牌難以吸引顧客。這類招牌由于貼在墻上，其可見度不如其他類型的招牌。

　　要使它們吸引人們的注意，就需設(shè)法將這種招牌從墻上突出出來。招牌的顏色要能形成醒目的對照，但又要與墻的顏色相協(xié)調(diào)。招牌的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)具有創(chuàng)性，不要只是枯燥的一行字。壁式招牌可配合店鋪生意的主題，配上動(dòng)物的雕刻，或者商品的典型圖案，使招牌生動(dòng)地從墻上突顯出來。

　　懸吊式招牌

　　這是掛在店鋪門口的招牌。懸吊式招牌掛得高，比較突出。并且一般雙面都印上店鋪名稱，可使兩邊往來的人們都能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就見到招牌。