商品形象色是指不同大類商品上經常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調。商品色雖未有強制性的規定，也稱不上標準色，但在零售店鋪經營環境，設計中也不可輕易違反。

　　有些色彩，會給人以酸、甜、苦、辣不同的味覺感受，甚至不同的嗅覺感受。如淡紅色、奶油色和橘黃色，點綴少量的綠色等，是促進食欲的顏色，因而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色，如果硬要標新立異，用青綠色調設計餅干的陳列，用銀灰色設計午餐肉的陳列，勢必使人初看一下就產生誤解，細看之后會產生厭惡感，食欲減退。例如，美國一家無人售貨商店發現肉類的銷售量下降了，經過調查才發現，店里新安了一扇藍色的窗子，藍色使消費者對肉類感到反胃。

　　在消費者的消費習慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。因此在設計零售店鋪的內部環境時一定要考慮到色彩形象，并進行正確處理。

　　服裝。講求時式與適合。除大路貨和童裝外，均取高雅的色調。男性，取明快的色調顯示活力強，有氣魄，粗獷有力；女性，則取和諧、柔和的色調，烘襯溫柔的女性美。

　　食品。講求安全與營養，多采用暖色系列。

　　化妝品。講求護膚美容，多用中性色調和素雅色調。例如，淡淡的桃紅色，給人以健康、優雅與清香感。

　　工礦機電產品。講求科學、實用與效益，多用穩重、沉靜、樸實的色調，稍加有活力的純色，如用紅、黑、藍色，給人以堅定耐用的感覺。

　　玩具和兒童文具。講求興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對比色調。

　　藥品。講求安全與健康，多采取中性色彩系列。偏冷色調給人以安寧不躁之感；藍色、銀色給人以安全感；淺紅、金紅色給人以元氣、陽氣、健康與活力的感受。