新開張的店鋪在創(chuàng)業(yè)之初總是很弱小，資源缺乏不說，還要面臨市場(chǎng)在位者的威脅。如果創(chuàng)業(yè)者沒有堅(jiān)定不移的信念和堅(jiān)韌不拔的精神，就不可能在重重困難之下開創(chuàng)事業(yè)。隨著店鋪的逐漸發(fā)展壯大，會(huì)越來越受到競(jìng)爭者的重視，將其變成攻擊對(duì)象，這時(shí)如果店主沒有不服輸?shù)膫€(gè)性，沒有奮戰(zhàn)的決心，就很有可能在敵人的強(qiáng)勢(shì)攻擊中一敗涂地。店鋪僅僅作為社會(huì)大環(huán)境中一個(gè)極小的經(jīng)營單位，市場(chǎng)一個(gè)微小的變化都有可能對(duì)它造成致命的傷害。如果店主沒有堅(jiān)不可摧的斗志，沒有適應(yīng)變化的準(zhǔn)備，則很可能成為市場(chǎng)變化首當(dāng)其；中的犧牲品。

　　1871年，一場(chǎng)無情大火把吉列家的店鋪燒毀了，吉列的家庭從此變得非常窘迫，經(jīng)常食不果腹。16歲的吉列被迫輟學(xué)，成為一名四處奔波的推銷員。

　　對(duì)小吉列來說一切都很陌生，他屢屢遭到失敗，但這并沒有讓吉列氣餒，而是促使他更加努力地工作。慢慢地，吉列適應(yīng)了環(huán)境，并在一家公司做得不錯(cuò)。，但命運(yùn)總愛和一些人開玩笑，那家公司不久便因內(nèi)部原因破產(chǎn)。吉列只好從頭開始，到另一家公司更加投入地工作，直到得到老板的賞識(shí)，生活和事業(yè)終于出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，憑一兩項(xiàng)發(fā)明成為富翁的大有人在，吉列也想發(fā)明創(chuàng)業(yè)。為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，吉列辭去為之奮斗已久的工作，開始設(shè)計(jì)一種既安全又方便更換的刀片。吉列與幾個(gè)朋友在水產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)面租了間房，屋子既潮濕又陰暗，還散發(fā)著難聞的腥臭味，讓人悶得發(fā)慌。就在這樣艱苦的條件下，吉列開始了整整6年的漫長實(shí)驗(yàn)。

　　為了能夠讓自己的實(shí)驗(yàn)早日成功，吉列經(jīng)常性地徹夜不眠，甚至忘了吃飯喝水。但是，實(shí)驗(yàn)進(jìn)展依然很慢，時(shí)間一天天過去了，吉列的妻子感到一切都遙遙無期，時(shí)常勸吉列放棄，甚至動(dòng)用離婚威脅。吉列有時(shí)好幾天不邁出實(shí)驗(yàn)室一步，一次實(shí)在太累，便走到附近的田邊休息。當(dāng)他看到農(nóng)夫手中的耙子時(shí)，心中頓時(shí)受到啟發(fā)，回去后他設(shè)計(jì)出了夢(mèng)寐以求的新式刀片。

　　吉列雖然設(shè)計(jì)出了新式刀片，但是由于沒有一定的社會(huì)地位，沒有廠家愿意購買他的發(fā)明。在受盡嘲笑之后，吉列仍不放棄，決定自己集資生產(chǎn)。1901年他創(chuàng)立吉列公司，直到1903年才做成優(yōu)先筆買賣，只銷售出51把剃須刀架和163片刀片，公司仍然處于狀態(tài)。吉列苦苦地思索著如何打開市場(chǎng)，直到采用了幾個(gè)精彩的廣告之后，吉列公司才開始扭轉(zhuǎn)局面。

　　到1917年，吉列的剃須力架年銷售量超過100萬把，刀片則售出12億片，吉列公司從此成為世界剃須刀市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。

　　勞苦一生的吉列在1931年永遠(yuǎn)地離開了人世，但是全世界都認(rèn)識(shí)了吉列公司，也記住了這位個(gè)性堅(jiān)強(qiáng)的人。

　　想要開店創(chuàng)業(yè)的人，想開店的過程中一定要具有敏銳的目光、果斷的行動(dòng)力和毅力。用你敏銳的目光去發(fā)現(xiàn)財(cái)富的機(jī)遇，用你果斷的行動(dòng)力去抓住財(cái)富的機(jī)遇。還要用你堅(jiān)定的毅力才能把機(jī)遇變成真正的成功。

　　對(duì)我們每一個(gè)人來說，人生都有兩杯水，一杯是苦水，一杯是甜水，只不過不同的人喝甜水和喝苦水的順序不同罷了，成功者都是先喝苦水，再喝甜水，一般人都是先喝甜水，再喝苦水。是做成功的人還是做平庸的人，堅(jiān)持的毅力是非常重要的。面對(duì)挫折時(shí)，要告訴自己：別放棄，再來一次。因?yàn)檫@一次的失敗已經(jīng)過去，下次才是成功的開始。

　　成功的店主應(yīng)當(dāng)如何面對(duì)那些不可避免的失敗與挫折呢？

　　(1)放棄逃避的念頭

　　沒有自信的人，一旦遇到困難，很容易就會(huì)產(chǎn)生逃避的念頭。當(dāng)你所害怕?lián)牡氖虑橐坏┌l(fā)生時(shí)，你不妨在心里做好糟糕的準(zhǔn)備，“大不了怎樣怎樣……”這種“大不了”的心理正是你可以克服恐懼的優(yōu)佳方法。大多數(shù)讓你恐懼不安的事物，其實(shí)并沒有什么大不了o若將其真面目仔細(xì)地分析一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你所懼怕的“魔鬼”原來不過是捕風(fēng)捉影罷了，你將會(huì)為自己的杞人憂天陷入深深的自責(zé)中。所以，面對(duì)挫折，你一定要拿出勇氣去面對(duì)，這樣不但可以解決恐懼的陰影，而且能夠增強(qiáng)你對(duì)自己的信心。

　　(2)把毅力看作是成功的提高/增加

　　商場(chǎng)上的成功者，大多都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是：堅(jiān)韌執(zhí)著、意志堅(jiān)強(qiáng)、不達(dá)目標(biāo)誓不罷休。而那些今天想干這個(gè)，明天又想干那個(gè)，東動(dòng)一榔頭，西打一棒槌，三天打魚，兩天曬網(wǎng)，小事不想干，大事又干不了，或遇到一點(diǎn)挫折就打退堂鼓的人，往往是干不了什么事業(yè)的人。

　　店主在經(jīng)營自己的實(shí)體店鋪時(shí)，一定要把它當(dāng)成時(shí)間久的事業(yè)去經(jīng)營，要用心地去呵護(hù)與經(jīng)營它，即使在生意冷清的時(shí)候，也不要灰心，否則將前功盡棄。我們大多數(shù)人在遭到挫折和失敗時(shí)，很容易就放棄了自己的目標(biāo)，這正是我們大多數(shù)人一事無成和貧困一生的原因o只有少數(shù)人能夠達(dá)到目的，他們憑借的就是那股永不服輸?shù)挠職夂鸵懔Α?/span>