新開張的店鋪在創業之初總是很弱小，資源缺乏不說，還要面臨市場在位者的威脅。如果創業者沒有堅定不移的信念和堅韌不拔的精神，就不可能在重重困難之下開創事業。隨著店鋪的逐漸發展壯大，會越來越受到競爭者的重視，將其變成攻擊對象，這時如果店主沒有不服輸的個性，沒有奮戰的決心，就很有可能在敵人的強勢攻擊中一敗涂地。店鋪僅僅作為社會大環境中一個極小的經營單位，市場一個微小的變化都有可能對它造成致命的傷害。如果店主沒有堅不可摧的斗志，沒有適應變化的準備，則很可能成為市場變化首當其；中的犧牲品。

　　1871年，一場無情大火把吉列家的店鋪燒毀了，吉列的家庭從此變得非常窘迫，經常食不果腹。16歲的吉列被迫輟學，成為一名四處奔波的推銷員。

　　對小吉列來說一切都很陌生，他屢屢遭到失敗，但這并沒有讓吉列氣餒，而是促使他更加努力地工作。慢慢地，吉列適應了環境，并在一家公司做得不錯。，但命運總愛和一些人開玩笑，那家公司不久便因內部原因破產。吉列只好從頭開始，到另一家公司更加投入地工作，直到得到老板的賞識，生活和事業終于出現好轉。

　　在當時那個年代，憑一兩項發明成為富翁的大有人在，吉列也想發明創業。為了實現夢想，吉列辭去為之奮斗已久的工作，開始設計一種既安全又方便更換的刀片。吉列與幾個朋友在水產市場對面租了間房，屋子既潮濕又陰暗，還散發著難聞的腥臭味，讓人悶得發慌。就在這樣艱苦的條件下，吉列開始了整整6年的漫長實驗。

　　為了能夠讓自己的實驗早日成功，吉列經常性地徹夜不眠，甚至忘了吃飯喝水。但是，實驗進展依然很慢，時間一天天過去了，吉列的妻子感到一切都遙遙無期，時常勸吉列放棄，甚至動用離婚威脅。吉列有時好幾天不邁出實驗室一步，一次實在太累，便走到附近的田邊休息。當他看到農夫手中的耙子時，心中頓時受到啟發，回去后他設計出了夢寐以求的新式刀片。

　　吉列雖然設計出了新式刀片，但是由于沒有一定的社會地位，沒有廠家愿意購買他的發明。在受盡嘲笑之后，吉列仍不放棄，決定自己集資生產。1901年他創立吉列公司，直到1903年才做成優先筆買賣，只銷售出51把剃須刀架和163片刀片，公司仍然處于狀態。吉列苦苦地思索著如何打開市場，直到采用了幾個精彩的廣告之后，吉列公司才開始扭轉局面。

　　到1917年，吉列的剃須力架年銷售量超過100萬把，刀片則售出12億片，吉列公司從此成為世界剃須刀市場上的領頭羊。

　　勞苦一生的吉列在1931年永遠地離開了人世，但是全世界都認識了吉列公司，也記住了這位個性堅強的人。

　　想要開店創業的人，想開店的過程中一定要具有敏銳的目光、果斷的行動力和毅力。用你敏銳的目光去發現財富的機遇，用你果斷的行動力去抓住財富的機遇。還要用你堅定的毅力才能把機遇變成真正的成功。

　　對我們每一個人來說，人生都有兩杯水，一杯是苦水，一杯是甜水，只不過不同的人喝甜水和喝苦水的順序不同罷了，成功者都是先喝苦水，再喝甜水，一般人都是先喝甜水，再喝苦水。是做成功的人還是做平庸的人，堅持的毅力是非常重要的。面對挫折時，要告訴自己：別放棄，再來一次。因為這一次的失敗已經過去，下次才是成功的開始。

　　成功的店主應當如何面對那些不可避免的失敗與挫折呢？

　　(1)放棄逃避的念頭

　　沒有自信的人，一旦遇到困難，很容易就會產生逃避的念頭。當你所害怕擔心的事情一旦發生時，你不妨在心里做好糟糕的準備，“大不了怎樣怎樣……”這種“大不了”的心理正是你可以克服恐懼的優佳方法。大多數讓你恐懼不安的事物，其實并沒有什么大不了o若將其真面目仔細地分析一下，你會發現你所懼怕的“魔鬼”原來不過是捕風捉影罷了，你將會為自己的杞人憂天陷入深深的自責中。所以，面對挫折，你一定要拿出勇氣去面對，這樣不但可以解決恐懼的陰影，而且能夠增強你對自己的信心。

　　(2)把毅力看作是成功的提高/增加

　　商場上的成功者，大多都有一個共同的特點，那就是：堅韌執著、意志堅強、不達目標誓不罷休。而那些今天想干這個，明天又想干那個，東動一榔頭，西打一棒槌，三天打魚，兩天曬網，小事不想干，大事又干不了，或遇到一點挫折就打退堂鼓的人，往往是干不了什么事業的人。

　　店主在經營自己的實體店鋪時，一定要把它當成時間久的事業去經營，要用心地去呵護與經營它，即使在生意冷清的時候，也不要灰心，否則將前功盡棄。我們大多數人在遭到挫折和失敗時，很容易就放棄了自己的目標，這正是我們大多數人一事無成和貧困一生的原因o只有少數人能夠達到目的，他們憑借的就是那股永不服輸的勇氣和毅力。