很多人在經(jīng)營(yíng)店鋪的時(shí)候，只是從自己認(rèn)為的“有利”角度考慮問(wèn)題，而不是全面地分析判斷。很多店鋪經(jīng)營(yíng)失敗，主要的原因就是“經(jīng)營(yíng)注定失敗的生意”。

　　經(jīng)營(yíng)店鋪是在特定的場(chǎng)所開(kāi)店，提供特定的商品，等著消費(fèi)者上門(mén)選購(gòu)。牢記一點(diǎn)，開(kāi)店與準(zhǔn)備特定的商品是店鋪生意的“結(jié)果”，而不是“原因”。也就是說(shuō)，經(jīng)營(yíng)店鋪是因?yàn)樵谔囟ǖ牡攸c(diǎn)，有足夠的消費(fèi)者對(duì)特定的商品有現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，這是店鋪生意的根本原因，而不是開(kāi)了店就一定有生意。

　　所謂“注定失敗的生意”就是沒(méi)有現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求的生意。例如在素食者聚居地開(kāi)大肉（豬肉）鋪，這種生意就是注定失敗的生意，因?yàn)楦揪蜎](méi)有消費(fèi)需求（不吃豬肉）。

　　當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有這樣明顯的案例，出現(xiàn)如此低級(jí)的錯(cuò)誤，但很多失敗的店鋪生意從本質(zhì)上也同樣如此，在特定的地點(diǎn)提供沒(méi)有消費(fèi)需求的商品和服務(wù)，尤其是一些“創(chuàng)立”的商品與服務(wù)，更容易陷入這個(gè)敗局。