由于受傳統(tǒng)觀念的影響，人們普遍認(rèn)為美容是女人的事情一與男士關(guān)系不大。能丟開(kāi)傳統(tǒng)包袱、接受美容的男士少之又少。其實(shí)，由于男士的皮脂分泌旺盛，大多數(shù)男人又缺乏正確的清潔保養(yǎng)知識(shí)，對(duì)于護(hù)膚的需求實(shí)際上相當(dāng)大，男士護(hù)膚的前景十分看好。而且，近年來(lái)隨著人民生活水平的提高，男士的觀念也在不斷發(fā)生著變化。隨著商務(wù)交往的發(fā)展，越來(lái)越多的男士認(rèn)識(shí)到外表形象的重要性，而在此之前只注重衣服包裝的男士們，開(kāi)始求助化妝品或者美容護(hù)理來(lái)提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對(duì)男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變，也直接推動(dòng)著男士美容觀念的迅速形成。

有人對(duì)北京、上海和廣州三地進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示：58%的被調(diào)查者支持男士美容，其中20～29歲的年輕人認(rèn)為男士應(yīng)該美容的占到61%。在實(shí)際的消費(fèi)行列中，一部分男士，特別是20世紀(jì)八十、九十年代出生的年輕人，越來(lái)越注意個(gè)人衛(wèi)生和個(gè)人形象。由于男士美容意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的男士加入到美容消費(fèi)中來(lái)，有的時(shí)尚男士甚至比女士對(duì)美容的需求更迫切。

男士的這種消費(fèi)傾向，立即引起了一些有眼光的商家注意。于是，國(guó)內(nèi)許多大中城市的美容、美發(fā)店開(kāi)始為男士提供專(zhuān)業(yè)的美容服務(wù)。在廣州、上海、北京、成都等白領(lǐng)聚集較多的城市，男士美容院以及許多為男士服務(wù)的美容休閑中心從儀器設(shè)備等硬件設(shè)施到產(chǎn)品、環(huán)境等軟件包裝，其價(jià)位檔次都普遍高于女性美容院，而且經(jīng)營(yíng)情況非常穩(wěn)定。

男士美容的熱點(diǎn)集中在祛眼袋、做彩光等幾個(gè)項(xiàng)目，選擇這些項(xiàng)目的人占男士美容總數(shù)的75%左右。祛眼袋可以使面部輪廓看起來(lái)更有立體感；在皮膚護(hù)理上，由于男士皮膚比較粗糙，毛孔大，油脂分泌旺盛，再加上他們不像女性經(jīng)常注意潔面護(hù)膚，臉部的臟東西越積越多，因此很多男性都喜歡做集調(diào)節(jié)油脂、祛斑、美白等作用為一體的彩光美容。