透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，回歸到心理學(xué)角度來(lái)看品牌營(yíng)銷(xiāo)初衷，就會(huì)發(fā)現(xiàn)所爭(zhēng)取達(dá)成目標(biāo)水到渠成。杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)可謂人盡皆知，究其杜蕾斯每一次刷屏線索的出發(fā)點(diǎn)，正是挖掘了精神分析學(xué)派創(chuàng)始人弗洛伊德的“本能理論”，“性”是人的三大“生本能”之一，試想一個(gè)品牌突破了人的本能欲望，給受眾帶來(lái)的共鳴和震撼力必然勢(shì)不可擋。

　　現(xiàn)如今，各大品牌搶奪IP正值白熱化階段，一個(gè)有爆發(fā)力、有粉絲吸附力、有話題性的品牌，就是一個(gè)超級(jí)IP。小米達(dá)人這款小酒，在白酒市場(chǎng)趨近飽和的形勢(shì)下，如何能夠塑造個(gè)性品牌，突出重圍，還有待看其后勁如何。

　　如今聰明的品牌已經(jīng)意識(shí)到“內(nèi)容為王”對(duì)品牌長(zhǎng)線發(fā)展的至關(guān)重要性，優(yōu)先創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的某方面需求，才是品牌傳播的王道。小米達(dá)人酒找準(zhǔn)了自己的性格定位，特色官方微博、官方微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作，滿(mǎn)足小米達(dá)人這個(gè)人群的閱讀心理，從而對(duì)品牌產(chǎn)生好感，逐步凝聚小米達(dá)人酒的優(yōu)先批種子用戶(hù)。

　　我看了小米達(dá)人前期做出的內(nèi)容，每一個(gè)版塊都可發(fā)現(xiàn)其用心之處。從產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)到推廣元素的建設(shè)，原創(chuàng)形象令人欣喜。小米達(dá)人的瓶型擺脫了傳統(tǒng)小酒的方形設(shè)計(jì)，個(gè)性形象滿(mǎn)足了當(dāng)下消費(fèi)者差異化需求。其公眾號(hào)推送的小米達(dá)人表情包，還有每篇推文的圖片元素都是原創(chuàng)手繪風(fēng)格，很有特色。

　　即使小米達(dá)人還處于運(yùn)營(yíng)初期，就已經(jīng)嘗試運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維來(lái)增強(qiáng)影響力。比如其微信服務(wù)號(hào)，每周推送一次，那么選擇什么時(shí)間點(diǎn)推送才能收到很好成效，就得看大數(shù)據(jù)的分析了。我們可以發(fā)現(xiàn)小米達(dá)人前幾期分別選擇了周四、周五、周六三個(gè)時(shí)間段推送，而很明顯發(fā)現(xiàn)周五晚上的推送閱讀量不高，再分析其原因，時(shí)值周末大家玩得正嗨的時(shí)間，很少閱讀此類(lèi)服務(wù)號(hào)。在接下來(lái)的幾篇就找準(zhǔn)了有助于傳播的時(shí)間段推送，再加上活動(dòng)的策劃，收到了極其明顯的效果，閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)均超越了新啟動(dòng)公眾號(hào)的預(yù)期水平。

　　小米達(dá)人酒選用原料釀造，口感贏得了首批消費(fèi)者的認(rèn)同，從其用戶(hù)留言評(píng)價(jià)中可以發(fā)現(xiàn)這款小酒口碑很好，相信以品質(zhì)后來(lái)贏得廣大消費(fèi)者認(rèn)可，才是小米達(dá)人品牌真正的價(jià)值實(shí)現(xiàn)！