年前單店年銷售便超過千萬元，生存時間較長的原創設計師品牌，先進在法國時尚界獲得殊榮與尊敬的品牌，與愛馬仕比肩開出2000平方米大店……“例外”就是例外。

“例外”就是例外。在實體書店遭遇“寒冬”的當下，例外把全新概念店方所，開在了太古匯――廣州很高端的商場。不僅與愛馬仕等輕奢品牌成為了鄰居，而且一開就是2000平方米。

這個小眾、文藝的新店位于太古匯地下一樓，入口不大，里面卻別有洞天。其中的書店包羅超過5萬種來自世界各地逾9萬冊出版物，涵蓋設計、建筑、文學、藝術等領域。“美學生活”部分則引進60多個來自全球的環保生活品牌，其中超過40個品牌優先次引進，開創業內先河。例外服飾(男、女裝)及例外代理的Y’s品牌(山本耀司的一個副牌)則占據一角，與書籍、咖啡、綠植渾然一體。

對此，例外服飾有限公司董事長毛繼鴻說：“在一個城市中，必須有一個實體的平臺，讓更多創作者在這里發聲。我們希望給作家一個安定的家，讓他們可以在這里和讀者面對面交流對話。”

今年，恰逢例外15周年。例外品牌是現存時間較長的原創文化品牌，在15年的成長歷程中，例外深諳衣飾在今天的意義已經遠超它的外在實用性。

石磐、風淡、蘭馨、尺衡、天寬……2011年，例外的一個個意蘊深遠的新品系列為當代女性展示的是一種現代的生活意識：知性而向往心靈自由;獨立并且熱愛生活;對藝術、文學、思潮保持開放的胸襟;從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切并游刃自如。