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金利來由金利來集團主席曾憲梓博士在六十年代創(chuàng)立。金利來集團在市場經過十余年來不斷革新，已成功地豎立起“金利來”的金字招牌。 “金利來——男人的世界”廣告語享譽神州大地，品牌影響力經久不衰。
經典系列——低調的奢華
高品質的皮毛材料于細膩中彰顯優(yōu)雅，GOLDLION金利來以低調內斂的奢華感，實現(xiàn)了與皮鞋之間天衣無縫的和諧配搭。在商務會議中，突顯品位；工作之余，流露出都市休閑味道。GOLDLION金利來諸多細節(jié)化的設計，為商務男士的每個側面呵護備至。
商務旅行系列——雅致商務之旅
穿上質感精美的GOLDLION皮鞋，拉起輕便的旅行箱，金利來男士滿懷自信地踏上了商務之旅。作為一名日程繁忙的商務人士，他在OFFICE和會議廳內指揮若定，在寫字樓和飛機場之間切換自如，時刻保持開拓者風范。
經營理念
金利來品牌的文化力，貫穿于經營者經營理念，產品的外觀設計與包裝，富于情感因素的廣告詞，以及促銷活動中的文化氛圍等等。
應該說，金利來品牌的文化根基，從它的開創(chuàng)者曾憲樣先生自始至終奉守的“勤儉誠信”’經營理念中，就打上了中華民族不錯文化傳統(tǒng)的深刻烙印。勤能補拙，儉能守業(yè)，而唯誠和信，則是長期取信于消費者，使金利來獲得永續(xù)經營，開創(chuàng)品牌基業(yè)的根本所在。
金利來“誠”和“信”的經營理念，主要責現(xiàn)于28年如一日貫徹曾憲梓先生“不做騙人生意”這一商業(yè)道德觀。具體體現(xiàn)在產品的質量與品質的追求上，盡善盡美，一絲不茍。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。

文化品位
金利來的文化品位與內涵，更能從金利來須帶、T恤、襯衫、服飾、化妝品……等的產品用料，華麗外觀與
精心設計中得以展示，總能給人以或尊貴的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的傳情而富于除力。金利來領帶正是這樣一種產品：上乘的布料，歐洲優(yōu)異的設計師，每年推出數(shù)千個的花色品種，無不時時刻刻地，星星點點地傳送著歐洲的、北美的、東亞的風情與服飾文化潮流。
形象經商
伴隨信息時代的到來，科學技術日新月異的發(fā)展，我們在貨架上發(fā)現(xiàn)同類的商品很少存在較大的差距，它們在質量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳瑯滿目的商品，難以辯認產品的質地優(yōu)劣，更多的是盲目跟從潮流，認準品牌購買。商家僅僅靠質優(yōu)價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業(yè)與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段；這就是我們說的“形象行銷”時代的到來。
在金利來的品牌戰(zhàn)略中，“形象經商”，即是：將金利來的形象植根于消費者和社會公眾之中，憑借長期作用的形象力，支配他們的購買行為。金利來的形象經商目標是致力于在社會公眾與消費者中塑造自己合格的企業(yè)形象，誠信的商業(yè)形象，不凡的品牌形象。 金利來務求營造一種形象氛圍，這種氛圍足以令消費者在購買金和未產品時，產生一種自豪感，感，享受感。從這種感覺中折射出來的金利來產品形象、商業(yè)形象、企業(yè)形象，正是我們CI研究的品牌個性或差異性，與眾不同，更為大眾認同。
金利來產品的市場定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領為主要消費對象。也許正因為如此，金利來品牌吸弓葉更多人士的追求。 金利來品牌形象和商業(yè)形象的塑造，還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關。
金利來專賣店專柜的設置，統(tǒng)一的設計，紅、黑、白三種莊重、色澤的選擇，精美的包裝；經銷商的領帶經銷三原則：統(tǒng)一定價、現(xiàn)金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風范相關，也是金利來形象的自我建立。
形象經商與金利來品牌的形象力
伴隨信息時代的到來，科學技術日新月異的發(fā)展，我們在貨架上發(fā)現(xiàn)同類的商品很少存在較大的差距，它們在質量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳瑯滿目的商品，難以辯認產品的質地優(yōu)劣，更多的是盲目跟從潮流，認準品牌購買。商家僅僅靠質優(yōu)價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業(yè)與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段；這就是我們說的“形象行銷”時代的到來。