近年來(lái)，國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)了越來(lái)越焦灼的狀態(tài)，有些品牌則在市場(chǎng)低迷的情況下，占有率出現(xiàn)了滑坡，而有的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)阅鼙３殖掷m(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。來(lái)自寶島臺(tái)灣的排行靠前瓷磚就是其中的一個(gè)典型代表品牌。排行靠前磁磚作為一個(gè)臺(tái)灣上市企業(yè)，有著34年專業(yè)制造磁磚的經(jīng)驗(yàn)。1998年在大陸正式投產(chǎn)，隨著2004年工廠正式投產(chǎn)，排行靠前磁磚在大陸總加盟已超過(guò)8000萬(wàn)美元。在高起點(diǎn)高定位的企業(yè)理念下，排行靠前磁磚在2004年及2005年中世界品牌實(shí)驗(yàn)室500具價(jià)值品牌瓷磚類(lèi)排名均位居龍頭。在當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

體制進(jìn)入到新的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)之后，排行靠前是如何尋找到新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)的呢？排行靠前陶瓷北京分公司總經(jīng)理韓俊杰先生告訴記者{TodayHot}，作為瓷磚品牌，除了營(yíng)銷(xiāo)本身外，企業(yè)規(guī)模、質(zhì)量控管能力及研發(fā)等是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是不可缺少的重要環(huán)節(jié)。韓總經(jīng)理說(shuō)：“我們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)立機(jī)制是這樣做的，2 005年9月1日我由西北分公司調(diào)任北京分公司。所以過(guò)來(lái)幾個(gè)月時(shí)間，我做了一系列市場(chǎng)調(diào)整。首先做好清晰的市場(chǎng)品牌定位，品牌本身除產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量外，更需要一個(gè)明確品牌定位。我們提出了‘傾力打造北京國(guó)產(chǎn)有檔次瓷磚帶頭品牌、先進(jìn)品牌’的理念，在高品質(zhì)的提高/增加下，相信會(huì)得到更多消費(fèi)者認(rèn)同。二是強(qiáng)化全員營(yíng)銷(xiāo)理念，為消費(fèi)者提供更完善服務(wù)，服務(wù)是由生產(chǎn)企業(yè)到店面終端的全方面服務(wù)。讓員工認(rèn)識(shí)到無(wú)論做銷(xiāo)售還是服務(wù)，都等同于完成一個(gè)基本的銷(xiāo)售行為。并細(xì)分大致分為門(mén)店、建材超市、家裝、小區(qū)開(kāi)發(fā)及電子商務(wù)等五大市場(chǎng)通路。”

　　2006年優(yōu)先季在大多數(shù)瓷磚品牌銷(xiāo)量下滑或維持去年同期水平狀況下，排行靠前磁磚零售額比去年同期上漲了3 0%以上。