前一段時(shí)間，個(gè)別宣傳將知名國(guó)產(chǎn)日化品牌“寶寶金水”與“農(nóng)藥”掛鉤，給快速發(fā)展的“寶寶金水”造成較大不良影響。但各地質(zhì)檢部門檢測(cè)結(jié)果表明：“寶寶金水”完全不含農(nóng)藥原藥成分，對(duì)皮膚。隨著夏季的到來，“寶寶金水”銷量正全面提升。公司負(fù)責(zé)人日前表示，公司對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有的信心，請(qǐng)消費(fèi)者使用時(shí)認(rèn)清“寶寶金水”品牌商標(biāo)和防偽標(biāo)志；近期，公司將與保險(xiǎn)公司或消費(fèi)者協(xié)會(huì)合作，設(shè)立消費(fèi)傷害賠償基金。

在國(guó)內(nèi)日化界，“寶寶金水”是一個(gè)有著１０多年歷史的知名品牌，因其品牌內(nèi)涵文化的傳統(tǒng)性和民族性，以及公司“打造強(qiáng)勢(shì)單品”的個(gè)性化市場(chǎng)定位，目前已在寶潔、高露潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、雅芳等外資品牌的市場(chǎng)壟斷中脫穎而出，成為日化單品中的民族強(qiáng)勢(shì)品牌，深受消費(fèi)者和市場(chǎng)寵愛。

然而，在“寶寶金水”廣告投放電視臺(tái)黃金時(shí)段、產(chǎn)品迅速在全國(guó)打開市場(chǎng)后，“寶寶金水”卻突然遭遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手假冒、惡意炒作的不良競(jìng)爭(zhēng)，各地市場(chǎng)涌現(xiàn)出種種號(hào)稱為“金水”的類似產(chǎn)品，如北京市場(chǎng)的一個(gè)品牌在外觀和名稱上完全模仿“寶寶金水”，對(duì)“寶寶金水”造成很大沖擊。在“寶寶金水”剛開始進(jìn)行市場(chǎng)維權(quán)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就進(jìn)行了一次將“寶寶金水”與“農(nóng)藥”相掛鉤的惡意宣傳。由于國(guó)外及國(guó)內(nèi)驅(qū)蚊產(chǎn)品大多是化學(xué)產(chǎn)品，因此驅(qū)蚊產(chǎn)品的認(rèn)證一直是農(nóng)藥部門執(zhí)行。“寶寶金水”作為一種中草藥產(chǎn)品，在認(rèn)證中找不到“娘家”，申請(qǐng)時(shí)江蘇省農(nóng)業(yè)廳等相關(guān)部門建議暫不進(jìn)行農(nóng)藥登記。但企業(yè)萬萬沒想到，這種個(gè)性化創(chuàng)立，這種對(duì)祖國(guó)中醫(yī)藥傳統(tǒng)的繼承和開發(fā)，在市場(chǎng)上得到了認(rèn)可，卻也為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊提供了把柄。

事實(shí)上，“寶寶金水”的品質(zhì)始終如一，在有關(guān)部門的檢驗(yàn)中也從來沒有出現(xiàn)過不合格現(xiàn)象，更沒有消費(fèi)者因質(zhì)量問題進(jìn)行過投訴。

在日化行業(yè)，企業(yè)的出路一直前景不明，面臨諸多困難和壓力。由于民族企業(yè)起步晚、底子弱，在寶潔、高露潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、雅芳等跨國(guó)日化巨頭的擠壓下，國(guó)內(nèi)日化品牌大多陷于重復(fù)模仿之中，走的也多是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、低端市場(chǎng)的路線。寶潔等跨國(guó)品牌看好市場(chǎng)前景，近年來加大了在市場(chǎng)的廣告投放等競(jìng)爭(zhēng)性策略，在一些地方電視臺(tái)，寶潔的廣告要占到百分之好幾十，占了很大份額，特別是電視劇等一些黃金廣告段位，更是為寶潔等國(guó)外品牌所買斷。在這樣的媒體壟斷性傳播策略下，本土品牌在與跨國(guó)品牌的高成本競(jìng)爭(zhēng)中日漸艱難。

“寶寶金水”誕生之初，就立志要做本土日化品牌，決不走模仿路線。為避免跟在國(guó)際品牌后面亦步亦趨，“寶寶金水”采取個(gè)性化的市場(chǎng)細(xì)分策略，以中藥傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和綠色安全打造民族日化品牌。“寶寶金水”進(jìn)行精心配制，終于集驅(qū)蚊水、止癢水、花露水三者結(jié)果為一體。經(jīng)衛(wèi)生部門檢測(cè)，“寶寶金水”對(duì)皮膚的刺激值為零，以自有工藝真正實(shí)現(xiàn)了安全無刺激。正是這種依托中華寶貴中醫(yī)藥傳統(tǒng)的定位，以及對(duì)寶寶使用者十分體貼的自有工藝，使“寶寶金水”在市場(chǎng)中突現(xiàn)了自身的個(gè)性化價(jià)值，迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，銷量在三年之內(nèi)連續(xù)翻番。

公司總經(jīng)理程立俊表示，在如何發(fā)揮中醫(yī)藥傳統(tǒng)、打造個(gè)性化品牌的路上，“寶寶金水”的堅(jiān)定志向決不會(huì)有任何改變，已在香港市場(chǎng)暢銷的“寶寶金水”其目標(biāo)是，不但要與國(guó)際品牌相抗衡，未來更要大步走向國(guó)際市場(chǎng)，借祖國(guó)中醫(yī)藥的寶貴資源從品牌走向國(guó)際品牌。