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2009歲末 樓梯品牌發(fā)展實現(xiàn)煥然一新

2016-04-15 10:15:33 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀:445次 友情提示:投資有風險 加盟需謹慎!

  • 品牌名稱:土豬肉
  • 所屬行業(yè):零售 > 生鮮超市
  • 門店數(shù)量:0家
  • 投資金額:20~50萬


歲末,樓梯的建設也會死很重要的,憑心而論,是經濟全球化的獲益者。從當年的“摸著石頭過河”,到現(xiàn)在正逐漸習慣來自全球的關注、期待與壓力,這一切都影響著每一個人的衣食住行。站在2009年末的關口上,我們審視著過去的日子并展望未來。

  回望2009年國內服裝展會與商場人頭攢動的場面,不能簡單斷定今年服裝業(yè)危機四伏。這一年,服裝業(yè)在內銷領域面對的是消費者高漲的熱情,同時也看到他們并不盲從。

  如何讓品牌在危機下精神煥發(fā),讓平面的概念變得立體?這是2009年品牌關注的動向。





2009歲末 樓梯品牌 發(fā)展實現(xiàn)煥然一新

  方法A:重終端 渠道多樣化

  盡管金融危機終會結束,然而傳統(tǒng)的零售商總是恢復緩慢。在美國,2001年出現(xiàn)經濟衰退后的5年內,只有25%的藥店、40%的大型零售商以及60%的專業(yè)服裝零售商恢復到了衰退前的增長水平。處于恢復期的企業(yè),更需要加盟建設多渠道零售能力,使品牌脫穎而出。

  如今服裝的主流消費群體是80后的新新人類,網(wǎng)絡成為他們獲取資訊的重要渠道,他們習慣于網(wǎng)上購物。為了抓住這部分消費群體,企業(yè)建立網(wǎng)絡銷售平臺是大勢所趨,而面對網(wǎng)絡直銷渠道在消費者體驗方面的不足,傳統(tǒng)渠道又可以給予彌補。與PPG為代表的網(wǎng)絡直銷企業(yè)不同的是,傳統(tǒng)企業(yè)在經過長時間品牌運營后大多已經建立起了一定的品牌優(yōu)勢,龐大的實體渠道體驗和售后服務提高/增加也增加了消費者對品牌的信任程度。因此,傳統(tǒng)企業(yè)在進入網(wǎng)絡直銷業(yè)務時,可利用已有的品牌影響力快速獲得消費者認可。

  服裝企業(yè)想盡辦法要把產品賣出去,除了加大力度促銷之外,開辟新興渠道是很多品牌采取的策略。2009年,傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡直銷相結合的營銷模式,已經使一些品牌嘗到了甜頭。

  方法B:重實惠 折扣不差錢

  折扣店,也稱品牌低價店,在國外已相當普遍,而在國內則剛剛起步,其巨大的市場潛力有待開發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計,上的品牌,其產品30%左右以正價銷售,70%左右的產品以折扣和低價的形式銷售。

  借鑒品牌的一些做法,公開打折或特賣處理庫存已成為國內品牌降價銷售的主要方式。業(yè)內人士認為,對于斷碼過季產品,從時尚消費進入平價消費順理成章。品牌低價店不僅地解決了庫存,而且將正價產品與低價產品分開銷售,是服裝品牌流行的做法。

  品牌低價店是品牌對其亞消費群體的一種開發(fā),是對中低端消費市場的一種補充。它一方面加快了正價貨品流動資金的周轉速度,另一方面在一定范圍內拓展了品牌的亞消費市場,合理控制了品牌庫存,提高/增加了品牌的健康成長。

  隨著品牌文化的大力發(fā)展,品牌效應已經深入人心。但是,品牌的昂貴價格也往往讓普通大眾瞠目結舌,隨著“摳門主義”的盛行,現(xiàn)代人越來越理性的消費觀念已經開始對高價品牌說“不”,高品位等同高價位的傳統(tǒng)理念被顛覆,而品牌折扣店成為都市新生代的喜歡,它的成功是營銷及管理模式的成功。

  折扣對消費者始終有著不一般的吸引力。只要產品在質量和價格上有堅實的基礎,美譽度可以得到充分提高/增加,折扣店有著相當大的市場發(fā)展空間。預計,隨著企業(yè)營銷模式的不斷發(fā)展,如今強勢的專賣店式經營模式將逐漸弱化,隨之而來的是一種新服裝品牌折扣模式。





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